马工程广告学概论《复习笔记》教材+重点笔记+课后题库+考研真题

书名: 广告学概论 马工程版

ISBN编号: 9787040479935

出版社名称: 高等教育出版社

作者:《广告学概论》编写组

目录

绪论

第一章 广告的内涵和特征

第二章 广告发展演变的历史

第三章 广告的功能与价值

第四章 广告与品牌传播

第五章 广告调查

第六章 广告策略

第七章 广告创意

第八章 广告媒介

第九章 广告效果

第十章 广告业发展与管理

第十一章 广告从业人员的素养

复习资料包

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诉求策略概念

广告诉求策略是指以固定的广告形式和内容说服受众，以实现广告预定目标的途径和技巧。包括两个方面的内容：
（1）明确广告的核心信息，核心信息和广告运动的目标紧密相关；
（2）核心信息编码的方式是广告诉求策略，主要和广告创意技巧有关。

请简述对传播与营销这两个概念的理解。
答：（1）传播的概念
传播，是指信息的流动过程，是由多要素及其相互关系组成的动态的，有一定结构顺序的信息流动过程。其中信息是传
播的材料，流动是传播的方式。信息和流动是传播必然包含的两个因素，它既是一种社会化行为又是一种人际间的关
系。
（2）营销的概念
营销，是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。营销是在创造、沟通、传播和
交换产品过程中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
（3）营销与传播的关系
舒尔茨说营销就是传播，传播就是营销，营销作为一个整体过程必然包含传播行为，企业通过营销信息的传播，企图建
立品牌与消费者之间的关系，强化消费偏好，最终促进商品的购买。但是传播又是独立存在的一种方式，两者可以共同
存在于一个活动或者一个过程中，但是不代表两者可以无限无个性地融合。