埋头种因，开花结果：展锐的618『逆袭』
在刚刚过去的618期间，无论是荣耀、诺基亚的手机，还是酷比魔方、步步高的平板，亦或是小天才、米兔的智能手表，如果你浏览过常见热门数码品类和产品，多多少少能看到一个名字在眼前一闪而过——紫光展锐，出现在商品页面中往常属于高通、联发科的位置。对于许多消费者而言，这四个字说得上陌生，但又不完全陌生，但往年只存在于视野边缘的紫光展锐今年似乎无所不在，遍布于618期间各类数码产品之间。
紫光展锐究竟是谁
紫光展锐的前身其实是大名鼎鼎的国内民企展讯通信与锐迪科微电子，前者曾研发出全球首款双卡双待方案，在2G时代手握国内GSM芯片市场30%份额，2015一度超越联发科成为全球第二大手机芯片厂商；后者则是国内少有的能提供包括收发器芯片、功率放大器芯片、天线开关在内的完整射频前端解决方案的IC厂商。紫光于2016年将两者合并为“紫光展锐”，正如其名，展即展讯，锐便是锐迪科，展锐也因此成为国内少有拥有芯片、基带、射频等各类通信、计算及控制芯片的大型芯片集成及套片能力的芯片厂商。
但合并后的紫光展锐并没有实现“1+1”大于“2”的结果，反而因为战略方向、企业管理、技术产品定位落后等综合原因，在后面的几年一度业务萎缩、业绩下滑严重。
如果上述文字有些难以理解的话，下文一些数字可以帮你快速厘清紫光展锐与普通消费者之间的关系：如今的展锐，是全球公开市场手机芯片厂商第三名，仅次于高通联发科，儿童手表全球市场份额60%，功能机市场份额76.92%，4G功能机份额80%。换言之，如果你拥有一部儿童手表或2G/4G功能手机，在机身内工作的大概率就是一颗紫光展锐芯片。即便在热度更高的智能手机市场，紫光展锐也占有6%的市场份额，尽管算不上绝无仅有，但这个成绩较2019年也翻了3倍。
从丢光客户到捷报频传 紫光展锐经历了一个怎样的3年？
之所以此前在消费端默默无闻，多少是因为紫光展锐一直深耕于入门级市场，这一点从高的吓人的功能机市场份额中也能一窥一二，但这也与2018年展锐内部危机有关——甚至一度危面临生死存亡的问题，彼时紫光展锐问题重重，产品质量低下索赔额超越交易额，丢失所有品牌客户（早年间展锐可是拥有三星、华为、小米、中兴、联想、HTC、酷派等多个一线客户），全年没有任何新品规划……2018年底加入展锐担任联席CEO的楚庆甚至形容自己“一头撞进了沙漠里”。
不过其中最严重的问题是紫光展锐4G技术落后一线品牌10年时间，直到2019年才开售4G全网通产品（大家熟悉的虎贲T618/T610也是在这一年重新立项）——工信部可是在2018年就颁发了5G验频率使用许可证，同期国内5G建设进展神速，2019年底国内建成13万座5G基站，而行业巨擘高通在年内就有30款5G终端产品面市，并且在2020年初开始大规模出货集成5G基带的终端产品，这之间的差距与紧迫不言而喻。
那么展锐花了多久赶上了第一梯队的步伐呢？答案是6个月。准确地是，是以搭载展锐5G芯片的智能机大批量发货时间（2020年5月15日）计算，紫光展锐将5G技术与一线竞争对手的差距缩小至6个月内，实际上如果单论产品发布时间的话搭载紫光展锐第一款5G芯片虎贲 T7510的终端产品海信F50在2020年4月20日就已发布。不仅于此，紫光展锐在同一时间实现了从追赶到反超的身份转变，发布了全球首款6nm EUV工艺处理器T7520，周边规格还有四核ISP支持最高一亿像素摄像头，NSA/SA双模组网，2G至5G七模全网通，双卡双5G等一系列完整的影像与网络功能，并且在2021年初就一次流片成功。换句话说，T7520并非特意为了首发而首发，而是紫光展锐在正常产品周期内，带来了一颗规格相当完整甚至可以在同档市场与一线品牌掰掰手腕的主流产品，而首款5G芯片T7510也取得了销售半年即破百万套的成绩。很难说紫光展锐究竟有什么灵丹妙药可以在短短3年内实现技术的跨越式追赶，但这应该与楚庆到任后，进行大刀阔斧的自我变革和全面提升企业管理分不开。包括楚庆到任后不久，就决定自主研发5G，集中60%研发力量到5G上。
除了紫光展锐产品力的厚积薄发之外，近些年国际关系对于半导体行业影响的有目共睹，国内终端厂商也亟需多样化特别是本地化的供应链分担风险，这也是为何在今年618期间，许多一线品牌也开始在主力出货产品上搭载了紫光芯片的另一原因。仅仅是T7510这一款5G芯片，就有海信F50、海信A7、海信A7cc、多亲Qin 1s、多亲Qin 2、多亲Qin 2 Pro、魅族 C9、中国电信天翼一号2021、AGM X5纯享版、AGM X5尊享版等多款终端采用；展锐4G平台在高通与联发科全面转向5G之后也收到相当的欢迎，荣耀畅玩20、荣耀Play 5T、摩托罗拉G20均搭载了T610处理器，中兴Axon 20与热门平板酷比魔方iplay40也选择了T618芯片。
而且事实也证明了消费者对于搭载紫光展锐芯片的产品也有着不错的接受度，就在今年618期间，搭载紫光展锐T610的荣耀畅玩20获得了京东手机品类榜单700-999元冠军，荣耀Play 5T则拿下了线上安卓手机销量、京东平台手机单品销量双冠军，搭载T7510的海信阅读手机销售额同比增长550%，用户对于紫光展锐的表现也有着相当不错的评价，采用展锐SC9863A芯片的诺基亚C20 Plus首销当周好评率100%，此外搭载展锐芯的米兔4C、小天才Q1A、台电M40、酷比魔方iPlay40等智能手表与平板电脑产品也有相当亮眼的表现。
变革获新生 发布“唐古拉”一路前行
就在2021年4月20日，紫光展锐发布了全新芯片产品品牌——唐古拉，原先产品将纳入唐古拉6、7、8、9四个系列产品，原T7510将更名为唐古拉T740，T7520将更名为唐古拉T770，重新梳理产品定位与品牌形象，打好面向消费者传播的基础，而在产品端除了海信、荣耀、电信等多款T740终端，原本计划年底面市的T770终端也提速至今年7月份上市。这不仅仅对紫光展锐本身意义重大，在如今海外封杀国内芯片产业的大背景下，这些优异的成绩与进展对于半导体行业也是弥足珍贵的激励与勇气。
正如经营之神松下幸之助所言：事情一旦决定之后必须坚持到底，不得迷失自己方向，否则便不会成功。近两年来，紫光展锐 “由死向生”一路前行，终于让国产芯片在这个618开花结果。
