电商早报｜6月12日｜拼多多“为你读书”公益落地吉林珲春

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6月12日，星期一

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1、拼多多“为你读书”公益行动落地吉林珲春

2、阿里巴巴增设人民币柜台

3、居然之家“老汪来了”618淘宝直播订单量3.2万，同比增长121%

4、淘宝直播上线新打赏功能“捧场购”

5、抖音外卖业务终止今年达成1000亿元GMV目标

6、618淘宝好价节报名商品数破1000万

7、淘宝天猫开启“宝藏人气店铺”内测，6月底计划邀请5万商家参与

8、抖音：过去一年非遗传承人带货成交额同比增长194%

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拼多多“为你读书”公益行动落地吉林珲春

多多“为你读书”公益行动近日在吉林珲春市新时代文明实践中心举行，捐赠一万余册崭新图书丰富学校阅读驿站的同时，还邀请了中国作家协会会员、延边作家协会副主席，《天池小小说》杂志主编黄灵香给孩子们上课。据悉，2021年4月，拼多多“为你读书”公益行动首站从四川凉山州启航，两年多时间里，足迹遍布四川、西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西、湖南、内蒙古、吉林等地的山区中小学、特殊学校。截至2023年5月，已累计捐赠图书超30万册。

阿里巴巴增设人民币柜台

阿里巴巴发布公告，增设公司人民币柜台将于2023年6月19日生效。自生效日期起，公司证券将拥有以港币和人民币计价的柜台，并由香港联交所根据香港上市规则指定为双柜台证券。港币柜台股份代号为09988；英文股份简称为“BABA-SW”；中文股份简称为“阿里巴巴-SW”；每手买卖单位为100股股份。人民币柜台股份代号为89988；英文股份简称为“BABA-SWR”；中文股份简称为“阿里巴巴-SWR”；每手买卖单位为100股股份。

居然之家“老汪来了”618淘宝直播订单量3.2万，同比增长121%

居然之家淘宝直播间“老汪来了”于6月8日开启直播，直播战报显示，活动期间直播观看量为628万，同比增长165%；新增粉丝量702万，同比增长294%；直播间订单量302万，同比增长121%。据介绍，“老汪来了·家具家电以旧换新”直播活动是由居然之家董事长汪林朋，携手敏华控股集团总裁王兵、慕思集团副总裁盛艳、梦百合招商总经理郑国强、麒盛科技股份有限公司董事长唐国海等10大一线品牌BOSS组成。活动期间共同发放福利包括：1元抢千件免费以旧换新家具家电、1元锁定618专属爆款，0元抽惊喜福袋等。

淘宝直播上线新打赏功能“捧场购”

淘宝直播日前上线新功能“捧场购”，用户购买直播间商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。和其它平台付费打赏礼物不同，“捧场购”特效不具有实际价值，其作用在于助力主播在排位赛中获得更高排名。据了解，这种“淘宝式打赏”能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。目前，淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。有接近淘宝的人士透露，淘宝或将在接下来推出“纯粹的打赏功能”，给不完全带货的内容型主播提供更加直接的变现途径。

抖音外卖业务终止今年达成1000亿元GMV目标

据《晚点 LatePost》独家报道，抖音外卖业务已放弃今年达成1000亿元GMV（交易总额）的目标，GMV也不再是团队下半年最看重的指标。该业务当前的重心已转为：尝试用更多方式跑通业务流程。其中一个重要方向是，在顺丰、达达等第三方配送平台之外，借更多的本地生活服务商之力做配送。此前，抖音与服务商的合作仅停留在拓展到店业务上。多家本地生活服务商表示，他们近期已接到抖音到家团队的邀请，参加抖音外卖业务的培训，主题口号之一是“星火燎原，点亮团购配送新时代”。报道称，一位接近抖音生活服务人士透露，此次调整是因为上半年业务进展未达预期。根据目前信息来看，抖音外卖如果要完成全年目标，下半年GMV至少要超过900亿元。不过可以明确的是，抖音不会放弃外卖业务。这是出于抖音的整体战略考虑。

618淘宝好价节报名商品数破1000万

618淘宝好价节报名商品数已经突破1000万，裤子、连衣裙、polo衫、手机壳、积木、地垫、饰品等成为热销品类。大量流量的灌入，吸引报名商家和商品数快速增长，也吸引更多消费者下单小卖家。具体来看，小懒猫美衣5号店卖出了1万多件吊带裙，苏州苏美办公家私卖出了2万多个多功能铁架，爱礼创意卖出了2万瓶“高考加油”定制可乐，广州安捷消防器材卖出了8万多件家用灭火器，雅志博珠宝更是卖出了30多万串女士手链，比过去一整年卖的都多。

淘宝天猫开启“宝藏人气店铺”内测，6月底计划邀请5万商家参与

千牛头条官方账号披露，淘宝天猫4月底开启“宝藏人气店铺”计划的内测，鼓励商家加大在私域的投入，让不断为消费者提供更好消费场景的商家，得到更多的支持回报。根据部分商家反馈，加入该内测计划后，其粉丝增长超过260%以上，同比去年会员复购规模提升超过2倍。该项目在2023年的目标是孵化出20万个“宝藏人气店铺”，为私域优异运营的商家提供更多的资源，并将在6月底该计划将逐步开放给更多商家。6月底，淘宝天猫计划邀请5万商家参与其中。5月中上旬，第一期参与淘宝天猫内测的“宝藏人气店铺”榜单正式出炉，入榜商家将获得更多平台激励，助力其私域增长。上榜商家 “草莓宇宙娃屋”透露，该商家经营的棉花娃娃属于小众特色店铺，但目前店铺已积累8万粉丝。

抖音：过去一年非遗传承人带货成交额同比增长194%

在文化和自然遗产日前夕，抖音电商发布了《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》（下称“报告”）。报告显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。报告显示，过去一年，非遗传承人在平台上进行电商直播达到7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年全面加强全域兴趣电商建设，布局货架场景助力商家和作者发展。过去一年，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。报告指出，过去一年，通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比提升62%，平台上非遗好物销量同比提升162%。

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