年轻的圈子

【年轻人才懂的10个圈子】 
今年，各个品牌都反复提到“年轻化”。这届年轻人，自建话语和圈层，想要破圈，品牌先得进入这些圈子。有哪些跟品牌最为相关的圈层呢？

1️⃣ 娃圈 
狭义上的娃圈，大多是说BJD玩偶（球形关节人偶）爱好人群，观赏、化妆、装扮、改造，动辄成千上万。现在娃圈的范围已经被一些潮流玩偶品牌扩大了，POPMART、KAWS这些被年轻人熟悉的IP经常出现在品牌联名中。

2️⃣ 鞋圈 
因为对鞋的狂热而聚集，抽签、排队，成为鞋圈日常状态。鞋圈也和滑板文化、街头文化紧密交织。DIOR和AJ一双联名鞋炒到10万，成为社会性话题，这类现象在鞋圈着实存在。

3️⃣ 电竞圈
对围绕电竞选手、赛事、主播解说等要素产生的电竞爱好群体来说，游戏是一方面，对于赛事和选手的热爱程度也不输追星饭圈，电竞圈是话题贡献度不可忽视的一群力量。

4️⃣ 饭圈
流量明星的粉丝构成了饭圈文化，形成了偶像-粉头-铁粉-路人粉的等级制度，并围绕偶像进行消费、反黑、刷榜、洗地、推广、控评。

5️⃣ 古着圈 
对古着爱好者而言，古着可以是时间、故事、艺术品，也更像是生命。古着不仅限于衣服，已延伸至饰品、包包等物品，并逐渐演变成为一个独特的社会文化现象。

6️⃣ 宠物社交圈 
90、95后已经成为养宠物的主力军，围绕宠物开始了圈子社交。养宠物意味着需要经验共享，前段时间喜茶就开了家给宠物主人交流的线下空间。

7️⃣ 兽迷圈
这是一个和动物相关的亚文化小众圈层，又叫毛毛控，泛指喜欢动物拟人化的人群，深度爱好者还会购买兽装参加聚会。

8️⃣ 汉服圈 & JK圈 & lolita圈
汉服圈、lolita圈、JK圈，每个圈子背后都有特定的文化倾向。JK圈和Lolita圈的朋友们更多出于对日本文化的喜好，反映在穿着层面。而汉服在圈外人看，他们服饰夸张好像在cosplay，但对真正喜爱的圈层而言，他们日常缝缝补补，学习形制研究版型，爱好这些服饰背后的历史文化。

9️⃣ 摄影圈 
摄影圈流传着入坑穷三代的说法。摄影器材的更迭太快了，且价格昂贵。要想把爱好玩的专业，购置各种摄影器材，快乐是真的，烧钱也是真的。

🔟 小众文化作品爱好圈
对小众歌剧、舞台剧、实验音乐等作品强烈爱好的群体。作品比较零散，包括cult片、实验音乐、摇滚音乐、金属音乐、电子音乐、民谣音乐、音乐剧、歌剧、俳句、黑童话、轻小说、本格推理，其中很多项在国外都是主流文化，但在国内属于小众文化。

以上圈层爱好，筛选了年轻人最氪金热爱的领域以及他们基于爱好之上的互动方式。随着中国Z世代进入主流消费市场，带来的是新消费的审美趋势。小众爱好亚文化不止有二次元，年轻人喜欢的风格也不只是沙雕一种。品牌要想赢得年轻人的注意力，理解他们的喜好和需求，或许比谈论他们正在做些什么、聊些什么，更为重要。