三个月遭罚近百万，安纽希的内忧外患

记者丨宁晓敏 见习生丨约克

出品丨鳌头财经（theSankei）

因奶粉质量问题多次受罚的奶粉品牌安纽希又被点名。近期，上海市市场监督管理局发布2021年第6期不合格食品风险控制和核查处置情况。上海市奉贤区慢妮母婴用品店因销售的安纽希婴儿配方奶粉不合格，被处罚款5万元。

今年6月，安纽希品牌的制造商鞍达实业因奶粉质量问题停业整顿，至今未有复产消息。鞍达实业前身是风靡一时的“国民奶粉”红星奶粉创立者，如今却面临着多重考验。

虽然此前陆续出台利好奶粉业的鼓励生育政策，但近日，市场监管总局发布新的行业标签规范，婴幼儿奶粉，尤其是羊奶粉行业的中小型企业面临更加激烈的市场竞争格局。

年内多次受罚

安纽希是隶属于安纽希（中国）有限公司的婴幼儿配方奶粉品牌，公司成立于2010年，拥有“安纽希”相关商标，但不是“安纽希”系列婴幼儿奶粉的注册主体。据鞍达实业对外表示，“鞍达”系列、“安纽希”系列婴幼儿奶粉均由其生产，天津安纽希公司负责“安纽希”系列奶粉的运营。

早在2002年，鞍达实业旗下“红星”商标被评定为“中国驰名商标”，2004年公司曾联手内蒙古伊利集团共同扩建保鲜奶项目规模。2015年鞍达实业放弃使用“红星”名称及商标。如今在市场上，仍可以看到“红星奶粉”的身影，但生产主体已变为红星集团食品公司，该公司与鞍达实业无股权关联。

鞍达实业此前曾获得包括“国家乳制品最高产品质量银牌奖”“首届国家食品博览会金奖”“全国食品行业名牌产品”“黑龙江省免检产品”在内的多项荣誉。但今年却在奶粉质量问题上接连“翻车”。

今年九月，鞍达实业生产的2批次安纽希婴儿配方奶粉在黑龙江市市场监管局食品安全抽检中检出不合格，被督促立即召回相关产品，停业整顿。同时被没收违法所得1845.36元，罚款87.2万元。

加上此次上海市市场监管局再次因安纽希奶粉对母婴店处罚5万元，这已经是鞍达实业在三个月的时间里被罚的第3次，总计处罚金额达到92万元。

不仅如此，据天眼查显示，近两年鞍达实业还存在着金融借款合同纠纷和企业借贷纠纷。

今年6月，鞍达实业被法院冻结其名下银行存款以及查封其名下的房屋，8月又因金融借款合同纠纷被起诉，至今未有结果。

羊奶粉新规出台

深陷产品质量问题漩涡的鞍达实业不仅有内忧，还面临着外患。

11月12日，国家市场监督管理总局公布羊乳配方婴幼儿奶粉新规，“产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种”。这对于众多中小型奶企的半羊（混合羊）配方奶粉品牌来说并不是一个好消息。

据不完全统计，目前符合新规标准的羊奶粉主要以进口奶源品牌为主，国内的羊奶企业大多是以羊、牛乳清混合的奶粉为主。目前市场上使用牛乳清的羊奶粉未来不能称为“羊奶粉”。

随着越来越多的大企业将触角伸入羊奶粉行业领域，安纽希羊奶粉或将受到影响。

有关数据显示，2019年，本土羊奶粉产品销售占比达65.2%，进口羊奶粉产品销售占比为34.8%。大企业通常选择购买独立的羊奶粉品牌，或者购买欧洲的优质奶源牧场，逐步从上游奶源开启布局。

今年下半年以来，先是国产奶粉巨头飞鹤乳业进军羊奶粉市场，伊利股份也宣布并购羊奶粉品牌澳优乳业。业内人士指出，澳优、飞鹤、蓝河、健合等大品牌将成为未来羊奶粉市场的主要争夺者，羊奶粉市场可能进入价格战的竞争阶段。

相比之下，进口的中低端羊奶粉产品主要为贴牌产品，国产的中低端羊奶粉产品则竞争激烈。羊奶粉行业逐渐从小众细分领域进入巨头竞争时代。此次新规的出台，加重了中小企业的成本压力，加上产品质量安全问题频出、公司资金被冻结，逐步受到巨头挤压的安纽希还能在激烈的市场竞争中撑多久？