Nike通过WEB3偷偷发鞋，并邀请你一起设计

新十年开端是球鞋进入全民炒作的时代，随着covid-19大流行的出现，居家办公让更多人看到了球鞋的舒适性，加速了这一趋势，到达前所未有的高度。随之而来的就是，转售价格下降，关注度降低，人们从球鞋狂欢中清醒过来。相继失去Virgil Abloh和Kanye West的球鞋世界，安静了不少，也略感冷清。

从联名球鞋到实战签名鞋，运动巨头的表现都乏善可陈。下一双可以激起人们讨论，重新点燃人们热情的鞋子会在哪？

为了能够更早的触及到下一个热潮，Nike搭建了一个WEB3平台.SWOOSH。并开始通过这个神秘的平台汲取社区的意见，向所有真心喜欢球鞋的人们抛出橄榄枝，并偷偷发售专属球鞋。

Nike虚拟工作室负责人Ron Faris说：“社区渴望与我们共同创造体育的未来。”

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.SWOOSH上线有一段时间了，但是并不是所有人都能够使用这个平台，团队在线下深入到合作大学和球鞋社区，举办WEB3的科普活动，并优先考虑来自这些社区的爱好者对网站进行访问。

对于NFT和WEB3的探索，对很多人来说充满了危险和不确定性，但是对于一个不断扩大的社区来说，这些词汇代表的是未来。并不是所有的WEB3产品都代表了投机，从球鞋社区开始也许就是Nike让线上概念落地的一种方式。

在多次活动之后，Faris开始慢慢了解.SWOOSH真正的意义，这个平台不是Nike希望展现什么给充满期待的消费者，而是关注人们想从WEB3中得到什么。参与者对于NFT的投机炒作并不感兴趣，更多的是想成为Nike的一部分，球鞋设计的一部分。

也正是因为这个契机，Our Force 1项目应运而生。

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Faris说：“.SWOOSH在探索讲故事的新方式，这对我们来说是一个转变，通过开创性技术与我们的社区建立新的关系。我们觉得与他们建立真正，真实的关系需要一种与Nike品牌更深入接触的方式。”

通过Nike对于社区的深耕，现在.SWOOSH上面拥有33万会员，使其成为WEB3最大的社区之一。

Our Force 1活动也是.SWOOSH开始崭露头角的机会，成员可以投票选出最喜欢的Air Force 1设计，并且参与到其中。赢得挑战赛的四名成员将参与到Nike最新的虚拟球鞋设计和研发工作中，这种工作机会，对于球鞋爱好者来说比购买到限量球鞋还要兴奋。

如果有一天，你有机会设计自己的球鞋，你会怎么做？

Nike通过这次活动选出了四位幸运儿，他们将可以展现自己讲故事的能力，把设计和自我都放入Our Force 1中。这是美妙的体验。

除了社区主动参与之外，Nike还加入了WEB3常用的空投机制，向会员投放了106453张Our Force 1的数字海报。海报的持有者可以访问Our Force 1 Box的销售页面，其中包含了10万件以Air Force 1为灵感的Nike Virtual Creations（NVC）。

拥有NVC才是进入到这个虚拟世界的门票，只有知道怎么玩起来，你才会理解WEB3的乐趣。购买限定球鞋仅仅是NVC其中的一个功能而已，更重要的是它将你从现实带入到虚拟网络。你可以通过NVC参与到更专业或者私密的活动中，或者直接穿上它进入游戏。

想要随时与众不同，那么WEB3和Nike的NVC打造的就是这样一个平台。

新一代的Nike联名，就是通过这样的共同探讨完成的。Nike Your Force 1比赛的思维获胜者将共同设计，这是简化与Nike合作的一种努力。普通人参与到Nike联名产品的方式将逐渐被扩大，并且这些参与者会获得相应的版税。这也是Nike对未来虚拟合作的诉求。

Faris说：“我们从一个简单的调色板和问题开始，为个人便好和讲故事建立了一个情绪版。这是最简单的，在没有技术障碍的情况下倾听人们想法的方式。”

数字版本的Our Force 1 Box的价格为19.82美金，就算对比初代Air Force 1，也是便宜的。发售的方式以持有海报者率先购买，几天后将剩余的产品面向所有普通访问对象。购买到Box之后，拥有者可以自行决定打开的时间，或者永远都不打开，保持它的神秘感。

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也许神秘感才是WEB3真正吸引人的地方，你无法知道这个世界之后会出现什么样的变化。

Nike并没有像其他时尚品牌那样大量的加入虚拟产品，他们现在的关注点在于社区的参与感，怎样才能让人们关注到发售的产品中来。

还有就是Nike是否已经开始关注“实体产品和虚拟产品之间的界限”，并且通过社区的方式逐渐模糊这条线。

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