那些定价两千多的跑鞋，后来都怎么样了？

纵观现在的碳板跑鞋市场，不论是国产品牌还是国际品牌，论价格，过往国产碳板百元价格对标国际千元旗舰的优势，早已不复存在；论科技，超临界发泡中底也已不再是罕物，越发同质化的配置也让品牌和消费者都感到疲乏。

但是，在一片红海之中，依然有产品敢于立潮头，在价格下行的市场中保持着2000+的定价，最近新上市的C202 5代 GT PRO就是其中之一。在佩服魄力的同时，高定价引来的争议也不绝于耳：这些产品定价两千多的底气何在？如此定价，背后又有何目的？

2099这个定价，想必很多跑者都不陌生。没错，这就是碳板跑鞋鼻祖—Next%的定价。在当时跑鞋市场上鲜有破千元产品的情况下，Next%的定价策略可谓相当激进，但是依然有跑者蜂拥而至地为其买单，甚至供不应求。究其原因，以下两个优势是当时的竞品，乃至后来者都不具备的：一是破二计划的影响力，二是领先于时代的科技与体验。

在Next%之前，没有哪双跑鞋能做到厚度26-35mm的同时重量控制在190g以内；也没有哪双跑鞋能够做到85%以上的能量回馈，但是Next%做到了。Zoomx科技的问世，让跑鞋的轻量化和回弹性来到了新的纪元，全掌碳板的搭载让Next%有了让人耳目一新的"推背感"，这种颠覆性的科技与体验，让很多人对于其5%的提速效果深信不疑，Next%在竞速圈的爆火也就在情理之中。

到了两年后的Alphafly，其实也是这种顶级科技+赛事露出策略的延续。更豪华的前掌Zoom气垫单元与ZoomX泡棉结合配置，以及基普乔格在维也纳1：59：40的历史性成绩，也将这双鞋的定价推升至2299。

但并非所有品牌的“高定价”之路都如此顺利，同样定价2099的李宁飞电1代就饱受争议。当年看衰李宁的人或许也没有想到，在科技与设计领域积淀了2-3年之后的李宁，如今已经得到了消费者们的认可，在国产乃至国际第一梯队跑鞋中站稳脚跟。

技术创新成了李宁新的标志，从2021年飞电2.0Elite跖枕科技的搭载，到2023年飞电 3 Ultra中底 䨻+弜科技 的应用，每一代飞电旗舰的发布总会引来居高不下的讨论，而2099到2299的价格升级，也代表了大众的认可。

同样2000+定价的，还有索康尼的啡翼。啡翼的2099定价，多少有“四大跑鞋”的底气在。前有1699的啡鹏打下基础，相对更为顶级的啡翼还用上了更为顶尖的PWWRUN HG泡棉，能量回归率达到95%以上，定价的升级也就在情理之中。

综上可知，领先于时代的技术，足够精彩的赛事营销，亦或是品牌本身的知名度，都是这些跑鞋两千多定价的底气所在。

顶级跑鞋虽好，但消费者的钱也不是大风刮来的，两千多的定价也确实让大多数跑者的钱包消受不起。那么，这些跑鞋超高定价背后，又隐藏着怎样的逻辑呢？大概可以从以下三个方面说起：

一是塑造品牌专业、高价值形象。在经济学上有个术语叫“锚定效应”，指的是在对某事物的价值估测时，人们会将初始获得的信息作为初始值，在之后的决策中过分重视最初获得的信息。具体应用到跑鞋中，飞电一代2099的定价虽高，但确实在跑者心目中打下了“高端、专业”的第一印象。

通过不断夯实科技基础、延续产品定价策略，飞电系列相比于普遍定价899的国产碳板跑鞋有了更高价值的品牌形象，时至今日，对飞电认可的观点，已经明显压过了质疑的声音。如果没有飞电当初2099定价的孤注一掷，那么今天国产竞速跑鞋的市场可能又是另一番局面。

另外，旗舰产品的高定价也带动了矩阵产品的销量。飞电系列诞生之初，就没有把销量作为第一目标，其下方的矩阵产品才是带动销量的主力军。买不起2299的飞电3Ultra，我可以选择定价1/3的飞电3challenger作为平替；因为相信飞电系列的实力，自然也对矩阵内赤兔6Pro、越影3Pro等产品有更多的购买倾向。旗舰产品的高定价，并不与品牌整体的销量相对立，反而能起到正向的促进作用。

二是拔高品牌科技天花板，起到秀肌肉的作用。有了更高的定价，产品的科技研发也就不用过分受到成本的限制，有了更多的展示空间。在2299的飞电3Ultra上，我们可以体验到前掌䨻和弜科技融合的新奇感受。

在2299的Alphafly上，我们可以试一试Nike两大当家科技——Zoom气垫和Zoomx泡棉结合后的强劲助推。但在899的飞影PB上，我们很难看到这些顶级科技的影子。性价比跑鞋固有其优势，但是在高定价跑鞋上，我们才能看到品牌科技的集大成。

耐克、李宁的成功，证实了高定价之路行之有效；但是在现有的市场环境下，高定价很难说不是一个冒险的决定。一方面，市场格局已经基本形成，想要入局高端并非易事；另一方面，材料创新带来的红利基本已经消耗殆尽，大众对于超临界发泡、碳板等科技也已经习以为常，飞电和Next%的成功很难再次复刻。

安踏C202 5代 GT PRO要面临的，就是这样的挑战。

定价2099的它，生于红海，也确实有着相当足的底气来叫板几位前辈：在科技上，选用了安踏目前最先进的氮Pro 科技，能量回归率高达89%，性能超越九成以上的竞品；在结构上，弹射碳板的选用，可以大幅减小触底时间，增强短时爆发力。

作为定位直指全马230跑者的“少数派” 跑鞋，C202 5代 GT PRO完全有资格跻身竞速跑鞋第一梯队。但是再好的产品，也需要时间和赛场来检验，C202 5代 GT PRO 豪赌2099的定价能否被认可尚不明朗，但认真做好产品，做好矩阵，安踏跑步所面临的质疑，完全有可能一扫而空。