内蒙珍岛-实用渠道追踪策略助力精确营销效果评估

在过去一年中，众多传统行业企业积极应对大疫的影响，主动或被动地开始数字化转型。然而，许多企业陷入了一个误区，简单将数字营销等同于微信公众号运营、社媒内容创作或企业直播等数字化手段。

内蒙古网络推广

事实上，数字化转型是一项系统工程，在考虑自身特性、数字化发展目标以及目标客户数字媒体使用习惯时，传统行业企业需要综合考虑数字营销体系的建立。传统行业的难点在于目标客户决策复杂性高、周期长，因此需要综合定位各环节的关键决策者，进行多渠道安排和内容个性化。针对客户群体特性、需求和企业现状来部署适合自己的数字化渠道，是传统行业企业数字化整合营销的起点。

内蒙珍岛提出了三个有益于传统行业企业的“目的性”策略场景，包括渠道效果追踪、私域流量运营和自动化线索培育。本次将重点介绍“渠道效果追踪”.

在传统市场营销中，无法自证效果是一个普遍存在的问题。企业需要追踪不同广告来源渠道所带来的线索量及其转化情况，以便衡量和评估营销预算的效果。目前，许多传统行业企业仍在采用各种经典营销推广方法，如大型展会、闭门会、邮件、宣传册、白皮书等。然而，市场部门往往无法从这些活动中获取自证效果的数据，包括阅读数、参会人数、品牌曝光和媒体报道次数等“间接成果”.这使得销售部门难以被说服，因为这些数据并不能说明太多问题。

为解决上述问题，内蒙珍岛研发出一站式数字化整合营销平台，可用于企业的网络推广。这不仅节省了大量时间和人力成本，而且产生的实际效果丝毫不逊色，并提供可视化的传播报告。

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根据我们对服务的传统行业企业客户的经验来看，许多CMO在战略和管理方面已经积累了丰富的实战经验。然而，数据基础薄弱或缺乏分析能力常常导致他们无法有针对性地进行营销决策的优化，从而实现规模化增长。为了解决跨渠道归因分析的问题，需要整合线上线下全渠道的营销触点，识别用户身份并分析其行为轨迹。只有将用户全渠道、全路径数据自动汇总到统一的客户档案，追踪不同广告/来源渠道带来的线索量及其转化情况，才能做出高效的营销决策。