特色农产品创意设计

特色农产品创意的设计

特色农产品创意设计是以文化创意为基础，运用现代设计手法，对特色农产品进行包装设计、广告宣传、品牌建设的过程。其目的是创造出一种特殊的产品，即具有独特性、文化含量高、产品附加值大的产品，同时也可以作为一种文化载体或一种商品符号。

近年来，随着农业产业结构调整和农业产业化进程的加快，我国各地涌现出了一批各具特色的“三农”产品。如山东青州蜜桃，江苏吴江的太湖蟹等，它们以其独特的风味和鲜明的地方特色倍受人们青睐。而这些特色农产品虽然在生产上具有独特性、地方特色，但却由于缺乏创意而不能吸引消费者。因此，“特色农产品”应该在保证品质和安全的前提下突出地方文化元素和创意设计理念，使农产品具有独特的个性特征和文化内涵。因此，在“乡村振兴战略”下以市场为导向、以消费者为中心，立足于中国传统农耕文化的基础上进行产品设计、包装设计和品牌设计等创意工作是十分必要的。如何运用创意设计来实现“乡村振兴”下中国传统农耕文化与现代农业经济结合？

设计理念

中国传统农耕文化源远流长，内容丰富。在农业生产中，人们长期与自然接触，对“天人合一”、“道法自然”、“以农为本”等传统思想有深刻的体会和认知。因此，在特色农产品的设计中，必须充分发掘和利用传统农耕文化的元素，通过现代设计手法将其与现代农业生产相结合。

设计思路

设计思路上，首先对市场和消费者进行定位，确定品牌定位和产品定位，然后从区域、人群和品类三个维度来设计包装，使其与地区和品类相对应。同时，在产品设计上体现地域文化特色，在包装上体现人文情怀和审美情趣。最后通过品牌识别系统、品牌推广系统来塑造品牌形象，并对产品进行推广宣传。设计最终体现在产品包装的视觉表现上。产品包装不仅要具备一定的使用功能，还应该体现出视觉美观、功能强大的特点。

设计方法

在“乡村振兴战略”的指引下，我国各地区都在积极地进行“三农”产品创意设计。对于中国传统农耕文化而言，无论是农产品的生产还是农产品的包装设计，都应该从“生产”出发，设计出具有中国特色的产品，使其成为有市场竞争力、能被消费者认可的产品。

由于特色农产品具有地域性、差异性和独特性，因此在进行创意设计时应立足于地域特色和文化特色，对“三农”产品进行创意设计时要将其文化内涵融入其中，使其具有文化符号的特征和强烈的视觉冲击力。运用设计出能表现中国传统农耕文化特色的农产品品牌是创意农产品品牌设计的一个重要途径。

设计应用

在实际创意设计过程中，我们可以先在一块白板上画出与该农产品有关的所有元素，然后在每个元素中，根据该元素的特性分别用不同颜色的字体、图形和色彩进行设计，并用线条连接起来。如“中国·寿桃王”中的桃就可以用五种不同颜色的线条组成（图1）。

根据相关文献和笔者自身经验，在进行“中国·寿桃王”的创意设计时，可以采用以下方法（图2）：

1.将寿桃的五种颜色分别进行组合；

2.根据产品特点和功能，将其分为食用、观赏、药用三类；

3.把这三种颜色进行组合后，形成了一幅图案（图3）。我们可以通过包装设计来体现产品特色，让消费者更加了解该产品的功效和特性。

设计创意

在创意设计中，设计者应注重将产品、包装与消费者相结合，将文化元素和现代设计方法融入到特色农产品设计中，赋予产品新的内涵，使产品具有个性和代表性，以更好地满足消费者对特色农产品的需求，促进农业经济发展。创意设计具有以下几个特征：个性、创意、创新性。