时装周启蒙| 时装周是如何诞生的？其存在的目的是什么？其存在的目的是什么？
本系列文章节选于冷芸在知乎电子书上发表的《吃瓜群众的时装周围观指南：1小时修炼你的时尚sense》。如果你希望阅读全部内容，请点击“阅读原文”。
前言
非常感谢知乎电子书能够为我提供这个与大家分享时装周主题的机会。长期以来，时装周对大众而言，似乎总是高高在上、离自己的生活非常遥远——很想看，却又看不懂。
我希望通过这本书，能够让您了解到，其实时装周一点儿也不难以理解。在这本书中，您将了解到：
时装周是如何诞生的？其存在的目的是什么？
为什么“四大“时装周诞生在这四座城市：纽约、巴黎、米兰与伦敦？
除了“四大”，世界上还有哪些值得关注的时装周？
流行趋势是人为操纵的，还是自然发生的？普通人如何从时装周中获取流行趋势？
普通人怎样可以从时装周上学习穿着，提升自己的审美品位？
除了看秀，在时装周上非业内人士还能看什么？
参加时装周的品牌是想参加就可以参加吗？参加一场时装周T台秀的费用大概多少？
中国（大陆）有自己的知名设计师及品牌吗？他们中有谁参加过“四大”时装周吗？
我希望通过以上的分享，您不仅能够从此看懂时装周的发布会，从时装周中自学捕获流行趋势，搭配技巧，还能了解到时尚从来就不仅仅是关于穿衣打扮，或者只有对人体的装饰作用。时尚确确实实就是社会的一面镜子，反映出战争、文化、艺术、经济、环保、科技等方方面面。无论您来自哪个领域，我都希望您发现，时尚离您一点儿也不遥远。
我同时也希望通过本书，您能对本土的中国时尚及中国设计师给予更多的关注。虽然中国本土设计师从20世纪80年代就希望能获得中国大众的认可，而时至今日，依然有许多大众认为中国没有什么好的本土服饰品牌及设计师。能够为大众所认知的依然主要是国外品牌。而事实上，中国本土设计师及品牌发展得非常快，他们非常需要更多大众的关注与认可。
在写作风格上，本书特意避免了大众可能生疏的专业词汇及学术风格。我希望通过讲故事的形式，让大家既学习了知识，也能够享受这段阅读时光！
感谢您的阅读！您阅读后若有任何疑问或者感想，欢迎在评论区与我互动！
时装周是如何诞生的？其存在的目的是什么？
1943年7月20日，当战争的乌云依然笼罩在欧洲的上空时，纽约的广场酒店（The Plaza Hotel）正在举办一场名为“时装媒体周（Fashion Press Week）”的盛宴。酒店的房间里，坐满了来自美国本土的媒体、设计师与商场买家。一个个身着华服的模特儿则穿梭于人群密布的观众席中，展示着美国设计师最新一季的作品。而这个媒体周，便是如今诸多时尚之都每年都会举办两次的时装周前身。
为什么第一个时装周会诞生在1943年？为什么会是在纽约，而不是当时全球的时尚中心巴黎？
“1943”年是这里的关键词——此时正是二战期间。此前，每年全世界各地的编辑与买手都会飞到巴黎去看秀、采访与订货。而二战的爆发，打破了整个欧洲时尚产业欣欣向荣的境况，很多时装屋被迫关闭。而此时的美国虽然参战了，但战争并未波及其本土市场，这便给了当地设计师一个发展的契机。
就像我们中国的设计师一直想打破被西方设计师垄断的全球时尚体系一样，美国设计师为了打破当时以巴黎为唯一全球时尚中心的垄断同样耗费了半个多世纪的心血与努力。
纽约设计师在19世纪上半叶及之前，就已经应当时南方种植庄园主们的要求为他们的黑人奴隶做工服；以及为停留在港口的船员做制服，积累了一定产业的资源。直至19世纪中叶缝纫机被发明出来，纽约的服装产业开始逐步从裁缝为个人量体裁衣，转向机器大批量生产。而1861-1865年的美国内战，使得纽约有机会为军队提供大量的军服。这些大规模的批量生产订单使得纽约成长为最早将服装产业工业化的城市。直至19世纪下半叶，美国大多数居民已经开始从商店里购买成衣。而彼时的欧洲人民，还大多在用裁缝定制自己的衣服。
19世纪中期开始，大量欧洲难民涌入纽约市。他们主要是来自意大利及东欧的犹太人。和20世纪80年代的中国一样，这些移民为纽约带来了大量的廉价劳动力。这些人中不少原来就在欧洲从事纺织与服装生意。他们的到来，加快了纽约成为全美服装制造中心的步伐。纽约著名的服装区（Garment District）即诞生于此背景下。美国许多有名的设计师品牌都诞生于这个巴掌大的区域（大约2.6平方公里面积，从曼哈顿第5大道到第9大道；第34街区到第42街区范围内）：美国第一夫人最常穿的品牌之一“凯罗琳·海伦娜”（CAROLINA HERRERA）、“奥斯卡·德拉·伦塔”（OSCAR DE LA RENTA）、“凯文·克兰”（CALVIN KLEIN）、“唐纳·凯伦”（DONNA KARAN）、“里兹·克莱伯恩”（LIZ CLAIBORNE）……这个区域集中了服装设计与生产所需要有的几乎所有的供应链：从辅料供应商、面料供应商、绣花工厂、印花工厂、针织厂等到各类服装加工厂。这种小区域聚合式的生产供应链使得当地设计师们可以很便利地找到适合自己的工厂并完成自己的设计与品牌创立。
因为工业化产业链的相对成熟，纽约的设计师从20世纪初，就想着要打破当时以巴黎为唯一时尚中心的垄断体系。为了能够提升自己的设计能力，他们大多数也会飞到巴黎的时装屋去做实习生，随后回国在纽约当地服装加工厂做设计。这个时候的美国并没有“设计师品牌”这个概念。此时的美国，服装加工厂比设计师有名气得多。而工厂也并不需要设计师的创意，他们只需要这些设计师模仿甚至复制法国设计师的作品即可。
作为工业化最早的国家，美国本土市场培育了石油大亨家族洛克菲勒（Rockfeller）、汽车业大亨福特家族（Ford）、金融业巨子摩根家族（Morgan）等。总之，当时的美国已经拥有了许多富豪。但是这些富豪的太太与子女们，情愿飞到巴黎去定制法国时装，也不愿意购买美国当地产的衣服。即使在百货商场，诸如BERGDORF GOODMAN、MEIMAN MARCUS这样的奢侈品商店，也只愿意从法国订货。在时尚传媒领域，美国的VOGUE及女装日报（Women's Wear Daily）已经是享誉世界。但是，这些当地的有钱人、媒体及商场没一个顾得上关注一眼自己本土的设计师。学者玛丽斯（Marlis Schweitzer）甚至认为，虽然法国设计师很有名，但养活法国设计师的不是法国人，而是美国人。
当然，连美国设计师自己也没有预料到，他们的命运会在二战时被战争而改变。而创立全球第一个时装周的，是美国时尚产业的重要奠基人之一：伊莲娜·兰柏（Eleanor Lambert）。她曾为美国时尚产业创造了多个第一。（如果要阅读全文，请点击“阅读原文”）
今天我们谈“ 时装周是如何诞生的？其存在的目的是什么？”就到这里，下节课我们与大家聊下一个话题，感谢大家阅读。
【参考文献】
本书部分内容曾出现在本人在知乎问答里的解答；以及本人为BoF时装商业评论撰稿的文章《中国时尚商业简史》。
Breward, Christopher and Gilbert, David ed Fashion's World Cities (Cultures of Consumption Series), Bloomsbury Academic .
Coleridge, Nicholas (1989), The Fashion Conspiracy: A Remarkable Journey Through the Empires of Fashion, Harpercollins.
Givhan, Robin (2015), The Battle of Versailles: The Night American Fashion Stumbled into the Spotlight and Made History Flatiron Books.
Merlo, Elisabetta (2014), Moda italiana: Storia di un'industria italiana dall'Ottocento a oggi. [Italian Fashion: The Story of an Italian Industry from the Eighteenth Century to Today]. Venezia : Marsilio.
Kawamura, Yuniya (2004), The Japanese Revolution in Paris Fashion (Dress, Body, Culture), Bloomsbury Academic.
Schweitzer, Marlis (2009), “American Fashions for American Women: The Rise and Fall of Fashion Nationalism”, in Regina Lee Blaszczyk ed. Producing Fashion: Commerce, Culture, and Consumers, University of Pennsylvania Press.
Steele, Valerie (1998), Paris Fashion: A Cultural History , Bloomsbury Academic.
Tungate, Mark (2012), Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara （第3版），Kogan Page.
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