BCM | 投户外广告，做好功课不翻车

在数字流量红利消退、优质流量价格水涨船高的环境下，凭借覆盖范围广、传播力度强、震撼的视觉效果和持续而又灵活的投放展示方式等优势的户外广告成为品牌广告流量担当，也成为企业实现增长、收获品效的重要媒介形式。

想通过户外广告投放让品牌在市场中脱颖而出，一定要先做好功课，避免翻车。

优化媒介形式组合

一般情况下，广告媒体组合包括同类媒体的组合和不同类媒体的组合这两种形式。无论是采取哪种媒体组合策略，都要明确受众的特点以及活动的规律，只有这样才能使户外广告发挥其应有的效果，进而提高户外广告的营销传播效果。

如：地铁、公交作为城市最便捷的交通工具，拥有人流量大，暴露时间长，高关注度的特点。聚集了大量有出行需求的上班族，目标客户群体是20岁到40岁的上班族、商务人群的品牌，就适合地铁、公交广告，如快销、电商、互联网产品、智能产品、家电、时装、化妆品、教育等等行业品牌。

 提升广告的整体质量

要想提高户外广告的营销传播效果，离不开广告整体质量的提升。广告整体质量包括广告内容的设计和广告制作。

广告内容是吸引消费者的关键，其中包括品牌形象、品牌定位、产品卖点等，要根据当地消费者的需求、习惯确定内容。广告的内容能切合受众的认知和体验，才能最大化地吸引受众注意力，提升广告的营销传播效果。

如：友邦保险在被称为“北京最古老通勤线”——北京地铁1号线投放主题为“下一站，为自己奋斗”的广告，之所以选择这个主题是因为这条地铁线经常被人调侃为北京著名“打工线”、“社畜线”，每天来来往往160多万的阿珍、Lily、小刘、David……都曾在这趟列车上，去往追逐梦想的路上。

 此外，在对户外广告进行制作和投放时，既要充分考虑到广告宣传的适用性，同时也要对广告设置材料的选择严格要求，并根据广告制作的需要进行科学合理的安排。

合理规划广告布局

户外广告并不是孤立的处在某个环境中，因此，合理规划广告的布局也是提高户外广告营销传播效果非常重要的一点。户外广告与周围环境和谐统一，更容易使广告被看到，广告的传播才能够被受众所接受，进而实现广告营销目的。

结语

如今，媒体技术多样化且高速发展，对户外广告的发展起到了推动作用，在这样的背景下要想获得更好的广告营销效果，在选择投放策略时需要在优化媒介形式的组合、提升广告的整体质量、合理规划广告布局等方面做足功课，只有这样才能实现广告主与媒体主的双赢。