【羚佳设计案例】如何让乳业品牌成为整条街最亮的仔？
项目名称：【九牛牧业】品牌全案设计
客户名称：山西九牛牧业股份有限公司
项目地址：山西太原
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
3月20日上午，山西九牛牧业股份有限公司“品牌强市，产业强市，加快连锁布局，做强太原品牌”招商启动仪式暨新闻发布会在太原湖滨国际大酒店圆满举行。自成立以来，九牛牧业秉承“只为一杯好牛奶”的经营理念，先后建成太原尖草坪区、晋中祁县两座万头规模的现代化牧场；拥有青贮饲料基地三万亩；年产七万吨液态乳灌装生产线；年产三千吨的烘焙加工厂。
作为此次发布会的重磅环节，现场的启动环节宣布九牛牧业连锁门店“九牛私家牧场”正式开放太原榆次地区加盟，这也是九牛牧业自品牌升级之后的首次正式亮相。羚佳设计自2020年与九牛牧业达成了长期战略合作，从品牌策略到包装设计，在山西地区引起了热烈反响。合作期间，九牛牧业全案升级，从品牌VI系统、SI系统、产品包装设计等多个方面进行了全面的迭代更新。
01
品牌形象高度统一
随着品牌意识的增强，品牌形象已经成为社会的焦点议词。因此，品牌设计公司的使命是为企业打造统一且具有特色的品牌形象。
（1）品牌颜色识别
色彩是构成品牌设计的主要因素之一，好的颜色是品牌的重要资产，是消费者认知的最大传播途径。在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有标志性颜色，就会有着超高的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。羚佳设计在考察后发现，虽然九牛有自身的品牌色但是并没有做到统一使用，在不同的物料上使用的颜色差别极大。于是羚佳设计根据九牛牧业的未来规划，重新制定了九牛牧业的品牌色，以蓝色为基调进行调整。调整得更为白、透、亮，体现出一种牛奶的清透感，且更为年轻时尚，具有识别性。
（2）品牌视觉符号识别品牌视觉作为连接生产者和消费者的纽带，视觉传播往往起到了关键的作用。视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。视觉符号具有感染性、指示性、象征性。视觉利用符号元素，构成喻体与本体的关系，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。九牛牧业的品牌logo源自“牛”的形象和数字“9”的高度抽象融合，既具有品牌特征又具有行业特性。
02
产品包装迭代更新
一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造+品牌营销组成的。产品包装作为品牌识别的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。产品包装，是消费者对产品的视觉体验；是产品个性的直接和主要传递者；是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。
