行业简讯丨2018 NAMM show夏季乐展
“前不久周，全球规模最大、历史最悠久的国际乐器展览会NAMM show的夏季展落下帷幕。
为令国内读者可以更多、更好地了解关于此项展会的信息，我们特发布该篇简讯。希望可以为大家了解吉他行业尽一份力。”
作为世界上最大的音乐产品展览会，NAMM show每年必然会吸引全球范围内的参展商以及众多资深音乐爱好者的目光。当然，这里面自然少不了指弹爱好者的参与。
而熟悉指弹与NAMM show的小伙伴们对这个展会的第一印象就是各路顶级大佬品牌的云集。从人尽皆知的Martin,Taylor，到北美原声吉他大牛Santa Cruz、L’arravie，北欧传奇手工Lowden与Lakewood等，各路云集，百花齐放。
作为Dreadnaught桶形的发明者，马丁也必然是每年NAMM show的一大户。
此外，各领域的大神们也往往会选择在这个全世界最大的音乐展会上各显神通，让每年从全球各地前往NAMM show的乐迷们一饱眼福。从这一点上来看，NAMM show跟其它大型乐展一样，也可以被看做是一场非正式但同样精彩纷呈、惊喜频出的多元音乐节。
NAMM的全称是National Association of Music Merchants（美国音乐商家协会），始创于1901年。作为一个非盈利组织，他们已经为全球超过170亿美元的音乐产业、音响产业以及更多的科技产业提供了无限机遇。这个组织的宗旨是给所有在音乐上有大胆创新思维的音乐企业家提供一个平台与服务。他们希望将学习音乐、演奏、享受音乐的愉悦带给世界的所有人。纵观历届NAMM的盛况，他们也真正做到了这一点。
Anaheim Convention Center, 每年冬季乐展举办地。
NAMM show分每年年初的冬季展与夏季展（其实还有NAMM Russia，即在俄罗斯的展会，但主要在北美的两个展会就是冬季在加州Anaheim的展会以及夏季在田纳西州Nashville的展览）。
Anaheim背靠洛杉矶，是一个以娱乐、体育以及展览方面出名城市，美国西海岸的迪士尼乐园就在此（其实美国本土也只有两个迪士尼乐园，一个在佛罗里达，一个在西海岸的安纳海姆）。每年冬末春初，这里便是世界音乐爱好者，世界顶级音乐产品制造商的狂欢日；夏季的NAMM show是在田纳西州的Nashville举行，身处美国南部牛仔与乡村文化的集合点，Nashville 是美国乡村音乐的代名词，是一个艺术气息尤其是音乐气息异常浓厚的城市。
在美国南部，田纳西州的Nashville和北卡莱罗纳州的Ashville都是非常有艺术氛围的小城。前者更突出的是音乐文化，后者更突出的是美术文化。笔者曾有幸去过这两座城市，在Ashville，许多艺术家会以画油画、手工艺术品制作为生，在本地展览并出售自己的作品。说起来，这样一个完整、健康的艺术产业生态链在国内是不太容易看见的。
就在今年三月，指弹吉他音乐界的“代言人”，我们熟知的Tommy Emmanuel大神与乌克丽丽指弹界的帅气大神Jake Shimabukuro也在Nashville合作举办了一场演奏会。
Jake自己也曾制作过一个名叫Nashville Session的专辑，可以想见这个小城在音乐家心中的地位。
纵观今年在Nashville 音乐城市中心的NAMM show夏季展，各家大户齐放大招。罗兰在6月27日的开场庆祝表演中开始了今年夏季展的内容，今年罗兰的展会活动包括了产品支持、社交媒体的新方案、采访以及最或不可缺的表演环节。Fender也带来了2018年新款的定制限量款，给众多Fender粉丝们新的剁手目标。
近年来，NAMM开通了新的被称作为“专业观众（Prosumer）”的展览厅，今年是在周六的6.30日，取名为“音乐制作体验(Make Music Experience)”的主题日。
主题日为那些对最新的音乐制作领域产品感兴趣的独立音乐人或者消费者提供一个体验的机会。观众可以提前购买$10的预售票或者在当日购买$20的现场票到音乐城市中心入场（是的，相对于我们的上海乐展是贵了些）。
在这里，你可以接触到音乐产业里目前最为高端顶级的制作设备，同时也可以参加一些教学活动，来到展览大厅去试音一些设备，与现场的活动互动。
在NAMM Reverb Stage整个下午也会由当地的乐队进行不间断演出。即便你不是专业音乐人，在这里也能学到很多东西，他们会给于很多实用的建议。
当天也会有一些关于录音、歌曲创作、市场以及PR的研讨会和教学，干货满满，甚至会有“赢取马丁吉他”的抽奖活动，在周六上午十点到下午5点，音乐巨头马丁公司也举办了马丁吉他的Open Mic活动，报名参加表演的观众可以获得马丁的T恤衫、一套马丁琴弦甚至有机会可以赢取马丁吉他，这样的活动，也许大家都想去小试牛刀吧。
不过，笔者本人更为在意的，是在音乐市场上能够有足够创新设计、结合新科技的新产品出现。正如NAMM CEO即主席Joe Lamond说到：“在音乐这个产业有众多成功的道路，但所有这些道路都需要创新与努力。”
确实，在今年的音乐市场上看到了越来越多的创新产品。Taylor在今年重点推出创新的V-bracing设计之后，继续推出新的600系列产品线吸引眼球，新款的6系Taylor，GA桶形的614ce，配备云杉面板与烘烤效果的枫木背侧，同时配备最新的V型音梁设计，为其增添了亮点，笔者认为边缘的斜肩设计是一大特色，一般这样的设计只在Taylor高端型号上见到。在600系列能享受到斜肩设计应该能让用户感到一种超值的感受。在经典的扇面音梁几乎统治吉他制作的今天，Taylor能大胆尝试新的音梁设计，实属不易。
新款的614CE，斜肩与缺角的过渡处着实给了我们惊艳
笔者曾经看到一幅有趣的对比图，图片上电话，电脑等产品随着科技发展，发生了令人惊叹的变化，但吉他，尤其电吉他的设计，却一直是经典的Stratocaster。有人从中看出了电吉他的美以及经典的力量。但笔者却认为我们至少应该在心理上更加支持和尝试拥抱更多的创新设计，音乐产业不应当停滞在仅仅向“豪华”一个方向追求。所以在看到碳纤维创新尝试的时候，笔者个人是非常激动的。先不管音质效果如何，首先从极简、具有未来感的设计方向上来看，这就是一次全新的探索。如果你能联想到电吉他在问世之初曾遭到了多少质疑而如今又拥有多么庞大的群众基础以及它给全世界的音乐带来了多么巨大的变化，你就该知道在乐器行业里，关于新事物跟旧事物的辩证观点，一样适用。
——正如笔者期待的一样，NAMM show总是能给人带来眼前一亮的惊喜，除了经典的音乐大户外，新兴的创新小团队也在不断给人带来惊喜。由the Jammy团队带来的便携吉他，打破了人们对吉他甚至乐器的认识。
TheJammy团队的旅行吉他设计
可拆卸的琴颈，可调节张力的琴弦，与移动端的紧密连结性，这些新出的特性在众多吉他爱好者眼中还属于比较新奇的设计，但在笔者看来，这将成为未来的一大方向。而这一切对于一个刚刚完成众筹的团队来说，已足以令他们成为一匹万众瞩目的黑马了。
既然汇聚了全球的音乐参展商，音乐爱好者，以及世界的眼光，NAMM show也就从不会让观众失望。琳琅满目，令人眼花缭乱的商品不是展会的主要聚光灯方向，重要的是能让人们在展会上看到音乐产业在推陈出新，往更新、更好的方向不断前进。
好了，今天的简报就到这里。最后，祝愿国产的音乐品牌也能自强不息，带着优质的产品和理念强势进入国际市场。
报道：指弹中国文化宣传部-国际记者站
撰稿：蔡森
责任编辑：于子寒（老于）
本文相关推送
https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.3-c.w4002-4951252677.37.5be854d6GWEN1y&id=572098365032
https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.3-c.w4002-4951252677.16.70be54d6Yjhj0G&id=569722732305
