玩具市场潮流3：盲盒

“盲盒”，指在不透明的盒子中装着富有设计感的人偶玩具或动漫卡通形象，一般按系列销售。同主题系列中，所有产品的外包装全部一样，消费者只有拆开包装后才知道买到的是哪一款。 

谈到国内盲盒的快速发展必提的便是潮流百货零售品牌泡泡玛特。泡泡玛特2020年年报显示，其产品的毛利率在65%以上，如此高的毛利率自然吸引很多企业，比如奥飞娱乐、高乐股份、江苏若态等传统玩企；咏声动漫、游奇文化等动漫企业；乐之宝、不误正业等新兴潮玩企业。还有连锁企业如名创优品、视频网站如优酷、文博单位如河南博物馆等。

作为中国玩具市场风向标，2021年3月举办的第33届国际玩具及教育产品（深圳）展览会上，盲盒产品仍然多，经创新后更吸引人。百星瑞的守护精灵-甜品钥匙扣系列，外包装设计为棒棒糖样式；思成智玩的时尚公仔系列盲盒包装设计为冰淇淋状；金比尔带来的浴盐球外包装是盲袋，打开之后里面是浴盐球，将浴盐球敲开或融化于水后，才能看到里面的玩具。

盲盒产品除手办外，有了更多其他玩具，如德必胜的梦童话-小屁孩动物系列盲盒产品是迷你娃娃；启蒙积木的元气美味系列产品是小场景积木，配有人仔和主题场景；华达威的小车盲盒系列产品则是1:64的合金车模型。

还有很多活用盲盒概念的产品，如考古玩具。这种玩具早几年就面世，要求孩子凿开石膏，以找到化石或者找齐动物的骨架并进行拼装。以往的产品大都会在包装上注明化石样式或动物类别，而盲盒玩法兴起后，玩企将该玩法应用于产品。与盲盒的区别是，这类型产品基本不设隐藏款，主打是未知性与收集玩法。菠萝树、中商贸易、浩翔玩具等企业都有推出盲盒玩法的考古玩具。