如何打造品牌私域IP？答案都在这里

品牌私域启动第一步就是打造私域IP，那么私域IP如何打造呢，今天我们来聊一聊。

一、品牌和用户的关系

互联网信息时代，体验型消费正在崛起，具有个性化、参与感和互动性的品牌越来越受到大众欢迎。

品牌营销逐步以用户体验为核心，打破传统单向的品牌输出策略，引导用户和品牌双向互动。

对于品牌来说，营收提升的关键在于用户的持续购买行为，营销的目的是获取一批高忠诚度的粉丝，和用户产生深度的链接，引导用户持续活跃、复购和传播，获取用户的终身价值。

对于用户来说，品牌众多，可选择范围大，被某个品牌的个性吸引才会愿意尝试，在初次尝试时获得优质的用户体验，认可品牌和产品才会成为品牌的粉丝，进而持续复购和传播。    

二、为什么要打造私域IP

私域是品牌的自有流量池，是品牌反复可触达的流量。私域IP是品牌人格化呈现，是和私域用户进行互动的工具，打造私域IP有利于增加品牌和用户之间的链接。

1、展现价值观

在品牌的私域流量池内，可通过私域IP输出内容展现品牌价值观，传递品牌的内核精神，增加用户对品牌的认知度，增强用户的凝聚力。

2、增加互动性

用户进入私域之后，可制定用户承接流程和话术，结合私域IP工具和用户进行一对一私聊，同时策划私域活跃活动，增加用户的互动性，提升用户对品牌的信任度。

3、提升用户体验

在私域定期进行用户调研，获取用户的需求和建议，基于收集的结果不断优化升级产品和服务，增加用户对产品和服务的参与感，提升用户体验。

4、增加用户归属感

在私域建立社群，增加用户之间的熟悉度，从而增加用户的归属感。归属感指的是在熟悉的环境下产生的低戒备需求，归属感对应的是马斯洛需求理论里面的的社交需求，归属感有助于提升用户的凝聚力和忠诚度。

三、如何打造私域IP

1、私域IP定位

私域IP打造第一步，对品牌的目标人群进行定位，分析目标人群的画像、需求和痛点，基于用户的需求和痛点对私域IP进行定位。

2、私域人设打造

私域IP的人设打造主要包含两方面，一方面是基础人设，包括人设的昵称、头像、性格、年龄、性别等，另一方面是功能人设，包括人设输出的内容、提供的服务和价值等。

3、私域IP工具

私域IP的承载工具包括个微和企微，个微的优势在于人设呈现更真实，缺点在于无法对用户进行数据化管理；企微的优势在于人设更专业，有数据可追踪，可对用户进行标签管理，综合来看，企微更适用于品牌IP承载和运营。

4、私域IP运营

私域IP完成定位之后就要正式启动运营，运营策略主要包含：用户引流噱头、用户承接流程和话术、用户转化节点和引导、用户持续追踪和触达策略、用户标签管理、朋友圈运营机制（内容定位和规划、互动活动策划），企微运营数据监测等。

好了，今天的分享就到这里！

企业私域运营专业篇包含：企业私域体系搭建、私域引流策略、企业私域不同阶段分析，私域产品策略制定、企业如何从0-1启动流程、企业私域用户运营全流程、企业渠道运营机制、用户分层机制、活动运营框架和全流程、企业为什么要重视老客户、企业引流渠道规划、私域团队定位、品牌私域模式分类、企业价值链路拆解、企业操盘手应该具备的能力、私域裂变机制类型、企业数字化转型、私域用户画像分析、粉圈私域模式拆解、门店私域启动、品牌私域IP打造、如何提高进群率、如何提高转化率、私域实操运营策略、私域运营数据监测等，敬请期待，可关注公众号获取后续内容！

----关于作者----

梧叶，私域运营顾问导师，专注品牌私域运营专业知识和实操案例分享，所有文章首发于公众号【梧叶潇潇】，关注订阅号可获得私域实操方案福利+私域辅导，欢迎来玩！