刘畊宏的爆红，反映出了当代人民对于健身的热情和追求。自新冠疫情爆发以来，运动健身开始日益受到人们的重视，健身行业也在迅速成长。健身行业线上扩展已经成为常态化，不仅是越来越多的运动博主开始出现，一下大牌健身企业开拓起线上服务来也是毫不示弱。

1. 线下健身房“前路漫漫”

其实，消费者不愿意去健身的原因不仅是疫情的影响，更多的是健身房本身的因素。

现在大多数的健身房都是年卡制度，而且还要先充值后拿卡，虽然很多健身房的年卡价格都不贵，但是消费者还是不敢交年卡的钱，因为怕健身房跑路，自己的钱追不回来。健身房跑路其实很常见，2019年5月，石家庄“迈峰健身”突然跑路，会员的私人物品都没来得及拿出来，而出事前几天，不少会员才刚刚进行了消费，被打了个措手不及。

在全国拥有160家门店的老牌健身房“浩沙健身”，同样毫无底线。关门前夕，北京分店的会员们发现，健身房开始无故取消团操课，经常性断水断电。发展到后来，泳池因无人维护，散发出难以忍受的扑鼻恶臭。

尽管经营每况愈下，浩沙不但不收敛，反而变本加厉地推出五年、十年卡，吸引更多不明就里的消费者上套，等到纸包不住火的那天，创始人早已逃之夭夭。

除了消费者对健身房的不信任之外，令人反感的还有健身房的私教。如果走进一家健身房，那些练得很大块的肌肉男大多数不是会员，而是私教。其实私教早期并不是像销售一样疯狂推销的，只不过是在健身房的压力下，他们也有自己的指标和业绩。

而且为了推销私教课，一系列身体检测和改善方案私教早就为你准备好了，只要你稍微有一点儿形态上的小缺点，在私教的嘴里就会变成他说服你办卡的理由。还有甚者，为了让消费者买私教课，会夸大其教学结果，比如保证一个月瘦20斤、一个月增10斤肌肉等等。

线下健身房的弊端在销售额面前暴露无遗，但是因此众多健身房连锁品牌开始打造线上的健身新业态。

2. 线上健身“如火如荼”

疫情为线上健身的发展提供了良好的先机，其实在疫情期间很多人为了打发时间选择了去健身，而疫情结束后要上班的他们没有选择去健身房，而是购入一些简单的器械继续在家健身。这也是上班族不去健身房的一个原因，而且他们也不愿意再支付高昂的健身卡年费和私教课的费用。

于是，线上健身便在刘畊宏男孩女孩们的推动下渐渐火爆起来。

线上健身的火爆起初就是以刘畊宏为代表的“跳操博主”，后来渐渐地开始有了更多的健身爱好者和健身教练出现，再后来就是明星健身直播，这些都是以个人IP为主要卖点进行打造的线上健身模式。

而线下健身房的做法要更加系统和条理，而乐刻在私域上的打造就是一个很好的示范。从疫情开始的下半年，乐刻就开始布局线上私域平台，打造更精准的流量群体。在今年上海的疫情期间，乐刻的微信社群活跃度大幅提升，很多人在群里互动，有问什么时候解封的，也有问题能不能直播的，还有一些交流健身知识的。

而在今年四月份，乐刻在直播上也花了大价钱。仅仅直播间就有1000多平方米，再加上运营团队的办公区域，总计得有三四千平，这些投入再加上直播设备等支出，最起码得投资上千万。

而发展线上健身，最重要的就是客户的留存。因为线上的流量池是不可控的，虽然这些客户是在你的私域里面，这就相当于一个点对点的关系。但是仔细想想，你可以让更多的客户加入到你的私域里面来，那这些客户就不能去加入其他的私域里面了吗？

虽然现在乐刻健身的私域留存率还是可观的，但是如果以后会有越来越多的竞争对手打造私域，那么你的竞争力会是什么？这是值得推敲的问题。

3. 线上健身真的靠谱吗？

如今的线上健身的盈利模式比较单一，大多数的都是卖货。当然，卖的这个货物除了健身必备的器材之外，还包括健身课程、营养搭配指南、健身护肤等延伸产品。而且随着线上健身的发展，还新出现了一些健身督促的收费服务，就类似于私教，每天督促你健身。

线上健身主要是靠健身APP承办，在早些年keep和悦动圈等软件的上线，线上健身开始进入用户争抢阶段，同时线上健身APP的功能开始逐渐完善，更新了记录打卡、社区等模块化功能。从19年之后，线上健身APP的用户开始逐步稳定，头部马太效应也开始出现。

根据 Keep 招股书数据，用户量前 10的APP包揽了75%的用户，中小 APP（火辣健身 等）竞争失败退出市场，部分线上健身 APP 开始探索线上和线上场景相融合的商业模式。

现在，线上健身已经成为全民性的活动，各种“云锻炼”、“云健身”成为越来越多人运动的选择。在今年的五一之前，国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部还联合推出了“全民健身线上运动会”，让很多居家的人眼前一亮。

赛后，据统计，超过2亿人次关注了“全民健身线上运动会”，微博话题阅读量超过6500万，短视频平台话题播放量超1亿次，一个以居家健身为主题的全民健身热潮已经开启。这项全民健身“线上运动会”上线以来，累计有超30万人参与，截止到目前，已上线并开启20余个项目的赛事。

复盘现在的线上健身市场，硬件上有各种健身APP和健身博主的支撑，政策上有因为疫情而制定的各项激励政策。在小编看来，线上健身在近几年还是会蓬勃发展的。

最后

其实反观线上购物和线下购物的发展，在没有尝试的情况下谁都不能确定地说哪一种是更受消费者欢迎的，只有在发展中才能看到势头倾向于哪边，健身行业也是如此。