智旗战略营销观察：何为品牌？品牌营销的真相是什么？

不管是刚入行的新人，还是工作很久的老鸟，总有一个问题并不清楚：到底什么是品牌?

智旗认为：品牌，是消费者心智中对不同产品的区分。这种区分有四个层次：即认知、需求，信任、喜好。区分越清晰，品牌越强势。

认知是指“认识你，并且知道你是做什么的”。对大部分农民来说，可能根本没听说过宝马，对他而言宝马并不是品牌。但对一个小老板而言，宝马就是一个大品牌。

需求包括生理需求(比如药品、大米)，生活便利需求(比如一张沙发)、节约需求(比如怎么更省钱)，自尊需求(比如让如何让人更尊重自己)，情感需求(比如钻戒爱的象征)。

信任是指能让消费者对产品的品质有信心。消费者对商家永远充满戒意，。同样地段的房子，很多人更愿意选择万科，很大部分是因为顾客认为万科的品质更好。

喜好是指能打动消费者的内心，能够在产品或者情感层面，赢得顾客认同。能让顾客持续购买。这些产品表现更明显，例如服装、香烟、时尚用品、奢侈品。

关于什么是品牌?欢迎和老邵一起探讨。