抖音线上低价乱价如何处理(品牌控价方案)

随着短视频平台的快速发展，"抖音"已成为许多品牌推广的主要渠道。但是，许多商家在抖音平台上以低于品牌方规定的市场价挂网出售产品，这种低价竞争对于企业品牌形象的损害不言而喻。此外，低价销售也会影响品牌的招商和消费者对品牌的信任。因此，品牌商需要采取有效措施来控制抖音平台上的价格混乱问题。

在抖音平台上，商家的不规范经营行为主要包括三种类型：抖音商品侵权、直播间所售商品侵权、电商短视频侵权。

抖音商品侵权指的是商家在橱窗里贩售既非权利人商品，也未经权利人授权，在商品标题或产品描述中使用了权利人商标的情况。

直播间所售商品侵权则是指商家在直播间销售产品时侵犯到权利人的权益。

电商短视频侵权则是指商家在抖音上发布了未经权利人授权和许可的短视频和产品。

那么，品牌商该如何管控抖音平台上的乱价、未授权的商家呢？

第一，目前有效的方法是知识产权投诉。为此，抖音于2021年7月9日推出了"抖音电子商务知识产权保护平台"，并面向商品侵权投诉开放。投诉流程相对简单，商家只需进行注册权利保护账户，备案品牌资质信息，等待平台审核之后即可开启投诉流程。如果投诉成功，平台会将卖家链接强制删除，降低卖家店铺和产品的排名。同时，卖家还将受到各种处罚，如参与平台活动被禁止，因此该方法有利于品牌商有效地控制价格。

第二，品牌商还可以寻求控价公司的帮助来处理价格混乱的问题。由于品牌商自身在知识产权投诉方面可能存在专业不足，而且维权需要耗费大量的时间和精力，因此通过找到专业的控价公司来帮助解决价格混乱的问题是一个很好的选择。控价公司的专业技术团队可以协助品牌商解决价格竞争问题，同时为品牌商和制造商节省时间和精力成本，使得品牌商的经营更加高效。

抖音商家通过低价销售产品，除了对品牌的影响是巨大的。

首先，低价竞争会冲击线下经销商。一旦品牌的价格体系被打破，再加上直播间的打折促销，必然会吸引更多的用户，这将长期损害线下销售渠道的利润。

其次，假冒伪劣产品的泛滥也会对品牌形象造成重大影响。由于消费者无法区分产品真伪，在购物过程中对乱价的产品很容易产生排斥心理，从而影响名牌商品的销售。

最后，代理商也不会愿意代理价格过低的商品，给品牌商的招商工作造成直接的挑战。

综合来看，商家在抖音平台上低价销售产品对品牌、市场和用户都会带来负面影响。品牌商需要采取有效措施来控制价格混乱的问题，以提高品牌形象、保护用户权益、维护市场秩序，并最终实现可持续发展。