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1985年，我国正式加入《保护工业产权巴黎公约》，驰名商标制度也被引入中国。驰名商标是指在中国为相关公众所熟知的商标，认定程序经历了几个阶段，从最初的半官方评选，到原国家工商行政管理局商标局的行政认定，再到行政认定与人民法院司法认定并行。2001年修正的《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）首次对驰名商标的认定作出了明确规定。至此，我国确立了驰名商标的司法认定机制，并达到了国际保护水平。

驰名商标认定的标准与审查机制

《商标法第十四条规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：

（一）相关公众对该商标的知晓程度；商标审查与审理标准中指出，相关公众包括但不限于商标所标示的商品或者服务的消费者、商标所标示的商品的生产者或者服务的提供者、商标所标示的商品或者服务在经销渠道中所涉及的经营者和相关人员等。知晓程度是指公众对商标的熟悉程度，一般要求相关公众对该商标普遍知晓，且该商标具有较高的美誉度，并具有较强的显著性。

（二）该商标使用的持续时间；要求被认定商标，在未注册的情况下，使用持续时间应当不少于五年。已经注册的情况下，使用时间应当不少于三年或者持续使用时间不少于五年。

（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；要求被认定商标，提供三年的宣传证明资料，提交该商标的广告合同、发票、广告载体等证据，用以证明该商标宣传的广告费用、形式载体、持续时间、覆盖范围等情况。

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；该商标以前被认定为驰名商标，再次申请认定驰名商标时，可以增加驰名商标认定的有利优势。除此之外，也可提供该商标在其他国家受驰名商标保护的记录。

（五）该商标驰名的其他因素。①经济指标：包括销量、销售收入、利润、纳税等，要进行专项审计并附送审计报告或税务、统计等政府部门的证明。②行业排名：包括销量、销售额、市场占有率等经济指标的排名情况，排名要有明确的年份、名词、出具证明的机构名称。出具证明的机构应当是国家行业主管部门、全国性行业协会等组织。③获奖情况：包括省部级以上的奖项等。上述情况一般提供近三年的资料进行证明。

尽管我国法律对驰名商标认定和审查的标准有所规制，但具体操作时各个法院基于不同的侧重和考量，关于认定商标驰名的地域范围、使用时间以及对于“相关公众”的范围和认识、知名度的评价、商标宣传程度的指标等方面都存在不同的理解和判断，最终可能导致对驰名商标认定结果的影响。在此情形下，期待未来有关部门对驰名商标认定的相关标准予以统一和明确。

驰名商标是在具体案件里认定的四种方式

第一，商标异议程序。比如我们的商标是24类，如果对方在25类商标上申请注册相同商标，那么在初审公告以后，就可以我们的商标构成驰名商标为由提出异议，商标局审查异议申请的时候，会对是否构成驰名商标作出认定。

第二，商标评审程序。比如云南白药商标，有人以这个商标属于通用名称为由向商评委申请撤销。我们提出云南白药商标具有后发显著性，而是具有非常高的知名度，应认定为驰名商标。商评委在这个程序里再次将云南白药认定为驰名商标。

第三，商标侵权诉讼。在商标侵权诉讼程序中，提出认定驰名商标的请求，提交驰名证据，法院会进行审查和认定。小猪佩奇被认定为驰名商标，就是在一起侵权诉讼里完成的。

第四，商标行政管理程序。到市监局举报有人侵犯了商标权，同时申请认定驰名商标，市监局门会逐级上报至商标局，商标局会进一步审查是否构成驰名商标。

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