《灌篮高手》胡子老板的结局应该属于这里吧
《灌篮高手》风靡全球，很重要的一大原因是涉及到太多关于“文化”的话题。球鞋——无疑是其中最吸引人的分支之一。
胡子店长将自己对篮球的热情延续到球鞋上，拥有自己一家鞋店，在90年代初期，像他这样的人物是真实存在的。日本收藏家的神奇之处，就在于他们的每双鞋，都保存得像新的一样，从来都不穿上这些收藏品。
剧情年《灌篮高手》发生在90年代初，相信胡子老板的店会一直开设下去直至90年代末，或许他的结局会成为如今像atoms这样潮流店铺主理人的身份，与Nike互动，迎来各大联名。
近期atoms发布了蛇纹Dunk “CO.JP”和密西根配色的Air Max 1 “Tokyo 23”。在日本再度掀起巨大风波，日本球鞋文化一直引领着亚洲潮流，而CO.JP一直是一个神秘而又有影响力的标签。
球鞋起初在日本也只是一个运动用品，更别说什么文化了，Nike也是刚刚把它的商业蓝图开始涉及到各个国家，当然在那个时候，Nike用着运动品牌的思维在当地推广，这情况在每个国家都一样，当然日本也不例外。
无可否认日本是一个很特别的国家，很喜欢各个不同文化的他们，更懂得如何在维护他人的文化同时也能把他人的文化的精髓找出来，再优化调整而渐变成属于自己的东西。
所以当Nike总部的高层多次考察日本市场的时候，终于有一天他们看到了东京的这一个尚未成熟的亚文化，他们自己都感觉到了文化冲击。他们看到他们自己熟悉的东西被给予着不同的身份，篮球鞋却被用来滑板，一切看得来不太和谐却有着迷人的魅力。Nike看到自己的潮鞋在这一群人的心中，更不止于球鞋，更像代表着他们，是他们身上的“象征”，于是CO.JP应运而生。
到底什么是CO.JP？
全称为 Concept Japan， 是 Nike 在千禧年前后推出的日本产品支线，之后亦多次打造日本限定 Dunk、AF 1 及 AJ 1 等经典鞋款。
起初是Nike开始尝试和这一群日本潮人合作，敢于放权给他们，去让他们创造他们认为自己市场的消费群会喜欢的鞋款。这件事情看起来非常简单，其实背后也有着非常大的勇气，Nike敢于和他们去碰撞，把鞋款交给他们来看看他们会怎样样地去设计Nike鞋。这，其实就是Collaboration(联名)的开始。
激罕的数量和高昂转售价，以及鞋迷们对该产品线的热爱，让CO.JP逐渐步入巅峰，随后Jeff Staple、Ronnie Fieg等人的作品，亦都受到其影响，他们都着迷于 2000 年代初期、独特而繁荣的日本球鞋文化。
除了让日本创意人士设计鞋款，Nike在带进新一代鞋款去日本之前，也会寻求某一个人的意见，再从他的观点加以调整，确保产品在推出的时候更能让日本市场接受，所以在那个年代，有着众多新颖独特的鞋款，比如Air Presto，Air Woven，Air Kukini，Air Footscape等等，都得到了非常好的市场口碑，那个人就是藤原浩。
最初在日本的完美起步，得益于——Marcus Tayui，1998年任职Nike日本鞋类产品经理， 被称为“CO.JP和Nike SB背后的男人”，藤原浩当年从纽约回到日本，Marcus Tayui 就会经常与他探讨，当时哪些鞋款能够成为热门、以及鞋款外观等问题。
而于1997年就已创立 Staple Design的 Jeff Staple，在得到参与《The Fader》杂志的撰稿工作机会后，决定要做的内容，就是探究CO.JP。他独自飞往日本，结识了Marcus Tayui以及藤原浩，交谈之中，在提到 CO.JP对东京、甚至整个日本球鞋文化的影响时，Marcus Tayui 对Jeff说：“你是否也想设计一双代表纽约的球鞋呢？”这便是2005年推出的Nike SB Dunk Low Pigeon的诞生之契机。
CO.JP的成功，让Nike知道了和亚文化核心人物建立关系能够创造出巨大无限的可能性，所以在未来的商品策划铺陈上，都借鉴着CO.JP的这一个方式。Nike的商品开始分成不同的支线，特殊商品都开始在当地有权威知名度的球鞋店铺售卖，Nike在推广滑板系列Nike SB的时候，也选了滑板OG来合作，Nike也开始更积极触碰各界的创意人士，开启了联名之路。
2020年左右，Nike和Jordan复刻了多款CO.JP在千禧年左右的限量好鞋，譬如银灰 AJ 1 CO.JP Tokyo、AF 1 Wheat Mocha以及一些Dunk Low等。CO.JP 作为 Nike 在 2000 年、扩大其全球影响力的重要计划之一，到如今已有 20 年光景。
CO.JP核心价值观，其实就是“交流”。品牌方敢于和各方人士交流碰撞，各界人士愿意互相交流来达到商品共识，各国的球鞋爱好者也被迫于积极交流来让大家都能买到心仪的鞋款。在球鞋文化还没变得那么庞大且难以理解的时期，都是靠着大家的“交流”来维持着。
它就像个原始框架，创造出巨大商业模式的先发者，然而从今天的视角来看，CO.JP并不是热度炒作，创造倒卖文化，而是热衷于接触不同文化背景的各界人士，共同合作找到共识一起来创造更属于自己的商品，创造出更有吸引力，更高层次的鞋款。
Nike近期把CO.JP重新带进入鞋迷的视野，视乎暗喻着球鞋其实本身能够变成目前这个样子，是多年来各方人士不计较得失努力付出的结果，而小众的亚文化能变成个大趋势，也是大家努力做好自己喜欢的事情，才能够有今天。
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