欢客互动|建材家居卖场数字化转型的必经之路

       近日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，1月全国建材家居的景气指数BHI 为105.99，环比下降17.24点，同比上涨21.06点。全国规模以上的建材家居卖场的1月销售额为993.6亿元，环比下降16.87%，同比上涨31.52%。

一、1月全国建材家居卖场“淡季不淡”

       中国建材流通协会行业研究部介绍，2022年1月，BHI延续前期的高位运行态势,全国建材家居的市场虽处于传统冬季淡季，市场表现的却“淡季不淡”，BHI创历年来同期新高。

       中国建材流通协会称，虽然是传统冬日淡季，但1月既有元旦假期，且春节前促消费的浓厚氛围，使得建材家居近两年来压抑的刚需持续释放。1月市场的良好开端是基于2021年全国建材家居市场高位运行的基础之上，春节假期的影响主要集中在2月份，预计2月的BHI走低。

       其次，在构成的BHI各分指数当中，1月“人气指数”为167.52，环比下降66.76点，环比降幅第一，同比上涨35.94点。中国建材流通协会称，受到冬季的天气及新冠疫情的影响，消费者的进店意愿降低。但与去年的同期相比，市场的人气仍处于逐步回归的态势，也展现出新冠疫情加速了行业转型升级的步伐，线上销售、线下体验的加速形成，全国建材家居卖场在线上线下深度融合发展方面已经有所成效。

二、建材家居卖场数字化转型是必然趋势

       当前，数字化转型已经成为家居行业发展的主要方向。在近两年的新冠疫情的影响下，传统的家居建材行业门店销售严重受挫，众多门店、卖场被迫关停。同时，在几年新冠疫情的影响下，直播带货的新型消费也在蓬勃兴起。

       受新冠疫情的影响，许多建材家居企业纷纷选择在直播平台带货，提高产品的成交量，弥补线下销售受到的冲击。这也是家居企业拥抱数字化的表现。此外，新冠疫情对消费者的消费行为最显著的改变是从线下到线上的迁移，他们更倾向于从网上获取资讯以及通过电商平台购物。

       如今，线上线下的融合已经不可避免，在数字化的时代，建材家居产业链的各个环节，也正在逐渐经历着数字化的转变。 

三、建材家居行业电商交易规模将进一步扩大

       近几年，我国建材家居行业的电子商务迅速发展。据中国电子商务研究中心的统计数据显示，2014-2019年，建材家居行业的线上销售规模快速增长，从2014年的1180.3亿元，增至2018年的3207.9亿元，增长速度明显快于线下销售的增速水平。2014-2018年，建材家居行业线上的渗透率由2.9%增长至7.4%。

       随着我国城市化进程的加速和对于基础建设投入的逐渐加大，居民的住宅条件也在不断改善，建材家居市场发展的市场需求也越来越大。相对于传统的市场，电子商务市场的优势更加突出，所占据的市场份额和市场规模也会进一步扩大。

四、结语

       企业数字化转型是大趋势，对于建材家居卖场来说，线上线下融合是势在必行，而新冠疫情的冲击无疑是推动了这一进程加快。在新冠疫情时期，随着消费者的消费方式从线下转移到线上，且网络购物的习惯也在加速形成，建材家居企业应积极拥抱数字化转型，实现高质量发展。