名创优品再致歉,承诺明年完成去日化整改
8月18日,名创优品官方微博@名创优品发布致歉声明,对其早期以“日本设计师品牌”自居的营销行为郑重道歉,并承诺明年(2023年)三月前完成全球所有门店装潢和宣传物料的“去日化”整改。

前因:将中国旗袍公仔翻译为日本艺伎惹众怒
前不久,名创优品在其西班牙Instagram账号上发布了一则有关“公主系列公仔盲盒”帖文,里面将穿着中国旗袍的公仔们称为“日本艺伎”,引发众怒。这场西班牙代理运营机构引发的风波,却没有随着名创优品的道歉和合约解除而平息。随后,名创优品又被接连曝出“在签约仪式悬挂日本国旗”等情况。
一时间,“名创优品到底是中国企业还是日本企业”,让广大网友生疑。企知道通过整理资料发现,名创优品前身为风靡一时的十元店品牌“哎呀呀”,高峰时期曾在全国拥有3000家门店,电商崛起后“哎呀呀”品牌逐渐没落,创始人叶国富最终决定走上日系门店风格,将“哎呀呀”整体升级,“名创优品”就此诞生。凭借和日系品牌“无印良品”的神似的日文logo,以及“日本设计师品牌”的营销手法,名创优品被众多消费者误认为是日本品牌。
企知道查询显示,名创优品关联公司名创优品(广州)有限责任公司,法定代表人为中国籍企业家叶国富。介绍显示:MINISO名创优品是一个中国生活百货品牌,于2013年由叶国富创立,中国总部位于广东省广州市。

2020年10月名创优品在纽交所挂牌上市,2022年7月在港交所实现双重主要上市。截至目前,名创优品在全球100个国家和地区内拥有超过5000家门店,是出海势能最强的中国零售品牌之一。
靠“伪日系”发家,侵权纠纷不断
资料显示,名创优品曾多次陷入产品侵权等司法纠纷。一些公司将名创优品诉至法庭,其中不乏一些较有影响力的品牌。如2019年,柏丽德珠宝(广州)有限公司因名创优品大量销售侵犯APM公司著作权的饰品,多次发函未果,提起诉讼。一审判决名创优品立即停止生产、销售涉案产品,并赔偿经济损失10余万元。名创优品不服提起上诉,2021年12月,法院二审维持原判。

有业内人士分析,名创优品的LOGO,以及门店内产品,都带有明显的日系风格。作为一家中国企业,消费者也开始对名创优品这种“媚日”的行为反感,甚至有消费者开始抵制名创优品,甚至连官媒人民日报也发文称“在原则问题上不能出错,在大是大非问题上不能出偏差。”很显然,曾经依靠“伪日系”策略取得辉煌成绩的名创优品,如今也受到了“伪日系”策略的反噬。
道歉声明最后强调,“名创优品自始至终是一家中国企业,要做堂堂正正的中国品牌。”但愿名创优品真能做到自我检视,不再出格。这起事件也给其他企业敲响警钟,做生意千万不能违背商业底线和伦理。