#苹果搜索广告# 07, 确定每次点击成本：如何计算点击率和转化率？

如果我们想在苹果商店上投放广告，实际上费用是按照用户点击广告的次数来计算的。但是，要确定点击的价格，我们需要了解当前广告组的转化率。

具体而言，我们需要知道，针对每个安装，我们愿意付多少费用，并据此来推断每次点击的成本。

例如，如果我们为每个安装定价为5元，并且知道该广告组有20%的用户在点击广告后会进行安装，那么我们可以推算出每次点击成本为1元。

也就是说，我们愿意支付1元来获得一个点击，因为大概5个点击会带来一个预期的安装。这就是我们可以为应用程序广告设置的大致价格。

如果想要确定单个用户的价值是多少，我们需要了解该用户能够为我们带来多少收入。

如果我们的应用程序已经发布一段时间，我们可以根据已有的安装数量来计算，例如1000个用户，我们需要知道这1000个用户中有多少付费用户，他们能给我们带来多少收入。我们可以将应用程序的总收入除以已有的安装数量，得到每个用户的平均价值。这可以作为基准来确定单个用户的价值。

但是，需要注意的是，用户价值(平均下来一个用户可以为你带来多少收入)可能会受到多种因素的影响，例如你按照一个月算，或者一年算，可能平均价值不一样。