成都熠锦晨传媒告诉你如何利用文化定位找到品牌的营销之道

很多人可能都会有这样的一个疑问——世界上已经有这么多的知名品牌了，为什么时不时的会有新的品牌崛起，并且能够以迅雷不及掩耳之势占据市场呢？

众所周知，一个新的品牌无论是在知名度、宣传力度、产品品质等方面，与已有的知名品牌相比，并不占任何的优势，也没法在短期内让消费者认识，甚至与这些知名的品牌相比，还存在着巨大的劣势。

尽管如此，那为什么还是会有新兴的品牌能够做成功，超越那些存在了很久的知名品牌呢？

企业想要打造自己的品牌，实现弯道超车，那么就需要从品牌的“文化定位”这个话题，去找到突破口，找到属于自己品牌的营销之道。

1、文化定位——打造文化差异

所谓的打造文化差异，就是为产品赋予某种与其他同品类品牌不同的文化象征，来吸引该文化的喜好者，再通过这种品牌差异化，与消费者沟通了，使消费者对品牌产生一定的信任感。

比如电子烟，可以说是一种全新的产品，而它的定位并非是以前原有的吸烟人群，而是把它打造成一种“潮品牌”出现在大众的视野中，它经常与一些戴着棒球棒，穿着嘻哈风格衣服的人出现，经常出现在玩滑板，轮滑的青年手里。

因此，它的定位则是一种吸引年轻人的“潮文化”产品。

2、人类天生有用文化区分的倾向

文化区分的倾向来自于人喜欢对比和区别与他人的天性，而对于富人和穷人来说，拥有独特的品味是富人区别于穷人的特点，对于有文化和没文化的人来说，精通高雅的知识和技术是有文化的人区别于没文化的人的特点。

而文化定位的关键则来就这种文化区分倾向，赋予某个品牌特别的文化，使它能够形成一种圈层，一种让圈外人向往的圈层。

3、文化定位下的独特圈层

大多数的消费者都是具有从众心理的，很多时候可能会自发的去寻找他们想要加入的圈层，而这些圈层的品味往往都是相同的，能够接受的品牌也是有限的，如果当中有人出现了不一样的品牌喜好，那么很快就会被逐出这个圈层。

换句话说，你想进入某个圈层，就得跟上这个圈层的文化品位和消费。

所以，如果你的品牌形成了某种文化，就创造了一个让他们认同自己是这个群体中一员的机会，慢慢的去感染更多的人接受并认可你的品牌。

4、新品牌是如何超越老品牌的？

抛开产品不谈，在文化的层面上，一些老品牌最初缔造了一种文化，但随着时间的变化，社会文化也逐渐会发生变化，市场会形成新的文化和消费趋势。

这时候如果新品牌恰巧掐中了这一点，确定自己的差异化的品牌文化定位，那么你的品牌就能够吸引越来越多人的关注，并在未来的某一天超越老品牌。

所以说文化定位是新品牌实现弯道超车及其关键的一环，只有弄清楚文化定位，与其他同品类的品牌区分开，才不会被同质化，才可能被消费者记住。