流量红利的日益消失背景下，移动互联网的增长逻辑也发生了转变，流量到留量，由过去的粗放式增长逐步向精细化运营转变，“品效合一”成为广告主们在营销中的迫切诉求。

数字化营销从更全面的数据入手，以数据为血脉贯通全局业务，数据层的优化可逆向提效整个营销环节，RTA便是广告营销中一种精细化的增长提效工具。

01 RTA是什么？产生的背景？

RTA是Real Time API的简称，是近几年兴起的一种由广告平台开放的实时广告程序接口，用于满足广告主实时个性化的投放需求。
由于广告平台对具体广告主掌握的数据有限，无法满足广告主更加精细化的投放需求，广告平台的投放目标用户群体很可能与广告主的已有用户重叠，或者不满足广告主的个性化门槛，而广告主的一方数据由于各种原因不便直接给到广告平台加以应用。RTA的提出就是要解决广告主面临的这些问题，其核心是利用好广告主的核心数据来辅助广告平台进行人群筛选，帮助广告主实现个性化定向。

举个栗子：

在一次投放的活动中，广告平台会根据广告主需求圈定潜在投放对象，当这些目标用户有某些行为（如打开）时，广告平台通过RTA接口实时询问广告主，“是否要投这个用户”？广告主通过实时己方数据判断该用户符合目标群体，通过RTA接口告诉媒体“投！”，由此，这个广告才会投放给“这个用户”。

自2019年各大媒体平台陆续推出RTA技术接口以来发展至今，RTA已逐步成为大型广告主广告投放中的标配。

02 RTA可以实现什么价值？

RTA可通过更精准的人群圈定和更效率的竞价，为广告主提升从用户新增到用户活跃、用户转化、用户留存的的效率，实现更高效的用户增长，进而推进后链路的转化，实现ROI增长。

• 更精准的人群：RTA可以匹配广告主个性用户增长需求，媒体+广告主多方数据校验目标人群；

• 流量实时优选：实时RTA可以匹配广告主更加实时的用户数据，过滤低价值人群，优选高价值人群；

• 更高效的ROI:RTA一方面可以帮助广告主筛选更精准的目标人群，另一方面也可以根据筛选到的用户价值个性化出价，以更低的成本撬动更高效的ROI增长；

03 如何应用RTA？

各大媒体平台陆续开放了RTA接口的服务，广告主可以通过自建或者三方合作应用RTA，LinkedME指数RTA在广告主的数据基础上复合LinkedME数据模型帮助广告主实现更多重的数据校验。

（*数据脱敏出库：LinkedME只可获取每个用户定向投放到哪个账号下，获取不到每个用户的具体属性及投放策略）

1. 指数RTA在实际中可覆盖用户全生命周期，在用户拉新、用户活跃、用户转化、用户留存的环节应用，具体来说：

a. 在用户拉新场景中，基于广告主与LinkedME数据协作，对可识别用户中非目标用户排除，目标用户进行加权/降权出价等方式，提升拉新转化率；

b.在用户活跃-转化-留存场景中，基于广告主与LinkedME数据协作，排除已活跃用户重复投放，针对差异化ARPU用户开展个性化投放。该场景覆盖用户活跃、用户转化、用户留存的环节，可根据不同的场景可针对性调整策略。

通过大量的投放实践看接入效果看，直投RTA比直投非RTA普遍提升20%的转化率。

2. 指数RTA有何优势

技术优势

高并发：腾讯广点通、字节跳动、快手等媒体的综合QPS30万-50万；

高性能：媒体接口返回小于50ms，接口超时率在0.5%以下；

高可用：多机房部署，24小时运维，全年稳定性99.9%；

运营优势

腾讯广点通授权RTA技术服务商；

字节跳动授权RTA技术服务商；

RTA拉活场景接入客户50+，且均为TOP3服务商；

资源优势

腾讯广点通、字节跳动、趣头条、百度、爱奇艺等主流平台一站式接入RTA；


目前，LinkedME指数RTA-SaaS已接入腾讯广点通、字节跳动、百度等众多广告平台。数字化的大势下，精细化用户增长是新一轮增长的必然选择，LinkedME在精细化增长的领域内不断探索和推出行之有效的增长工具，结合自身在广告投放中的丰富实战经验，为广告主的长效ROI增长保驾护航。