中国男士越来越爱美，美容行业“他经济”来了！

男士们的“面子工程”正在进阶。一份最新发布的消费市场报告显示，中国男人越来越爱美，男颜时代正在加速到来。

1 中国男士越来越爱美

越来越多的中国男性，早已经不再只是简单满足于美发护理、运动健身和潮流穿搭，开始在脸上下功夫，甚至是不惜重金。

最近一年以来，以95后为代表的年轻消费群体为男士彩妆市场贡献了近七成消费额，以85后、80后为主的熟龄人士消费规模相较于2019年同期增幅达1.4倍，00后消费增幅也相当可观。

2 中国男士为什么越来越爱美?

那么，为什么最近几年男性美妆市场发展如此之快?可以从社会多元化、男士消费观念改变，以及市场因素等三个方面来看。

首先，从大环境来看，社会日益多元化，社会对男性化妆的接受度和包容度显著提升。其次，男性消费观念正在发生改变，愿意为颜值买单。第三，社交电商、直播带货、网红种草等市场因素引导及带动,激发男士的爱美之心，市场带动因素起到了很大的引导作用。

3 掘金男士美妆市场

男士美妆产品成为近几年化妆品市场的一大增长亮点，“他经济”更被视为一个市场大蛋糕。中国男士对美妆产品的消费需求明显增加，推动了男士美妆市场的快速发展，国内外美妆品牌早已开始纷纷加发力，试图分一杯羹。

4 “他经济”大蛋糕值得期待

相较于欧美及日本、韩国等市场，中国男士美妆市场最近几年才发展起来，目前还处于市场培育阶段，未来的市场规模也会远低于女性美妆市场规模，但男士美妆消费力不容小觑。

未来，随着男性的自我形象管理、审美意识也将会进步觉醒，包括男士美妆在内的市场需求量也将会逐年增加，“他经济”的大蛋糕值得期待。

不仅男士美妆市场增长十分可观，传统美容市场也在悄悄发生转变，洗脸吧就很好地印证了这一点。洗脸吧和传统美容店主攻女性用户不一样，“洗脸吧”盯上精致男性的到店护理需要，在品牌的用户画像分析中，男士顾客比例高达40%-60%。当女性美容市场已经饱和，“洗脸吧”正成为行业多方撬起男士美容细分领域的“试验田”。