华熙赵燕以华熙LIVE模式 引领北京潮流新生活
2021年11月，华熙LIVE·五棵松荣登首批北京市旅游休闲街区名单，华熙LIVE·五棵松自开放以来就凭借其“好吃”“好玩”“有文化”的独特气质吸引了大批消费者和网红打卡，迅速成为北京西部地区新时代生活风向标。
文体+商业创新消费 引领年轻消费新风向
近年来，华熙LIVE·五棵松以五棵松体育馆奥运精神为基因，不断尝试融合旅游、休闲、娱乐、餐饮等业态，为满足外地游客及本地居民的体育、文化、商业需求积极创新消费模式。如今，华熙LIVE·五棵松已经成为北京西部地区年轻人聚集的潮流地标。
在文体活动方面，华熙LIVE·五棵松承办了2008年北京奥运会篮球赛事及2022年北京冬奥会冰球赛事的五棵松体育馆，作为国内体育场馆的顶流，在五棵松体育馆里看演唱会和看体育比赛一样精彩；在艺术交流方面，华熙LIVE·五棵松有非营利性美术馆——北京时代美术馆。北京时代美术馆自成立以来就与包含知名艺术家村上隆、跨界艺术家田晓磊在内的国际顶尖艺术家合作，做了很多艺术跨界展览，内容涉及艺术和时尚、艺术和设计、艺术和互联网等；在商业活动方面，华熙LIVE·五棵松聚集了上百家时尚特色品牌商铺，包括世界各地的餐饮、酒吧、文化体验店、Live house、买手店及运动品牌旗舰店等，打造了夜经济一条街——“调调街”，以60几个集装箱作为店铺形式，用色彩缤纷的霓虹灯作为点缀，引入了国内网红口碑餐饮、潮玩，备受各个年龄段尤其是年轻消费者的喜爱。
华熙LIVE模式助力 激发五棵松商业潜能
华熙LIVE·五棵松项目由华熙集团董事长赵燕主导。华熙集团作为国内知名的企业，从1989年成立以来，就在文体、健康、投资等多个领域进行战略布局。
在2008年北京奥运会结束后，赵燕凭借其前瞻性的商业嗅觉带领团队开创文体+商业兼具的国际化运营模式，对五棵松体育馆及其周边配套设施进行重磅升级，让五棵松体育馆不局限于单一场馆运营，打造了第一个华熙LIVE——华熙LIVE·五棵松，形成文体+商业生态闭环，让每一个来华熙LIVE·五棵松的人都可以尽情吃、喝、玩、乐，享受娱乐与艺术。
此次华熙LIVE·五棵松被评定为北京市旅游休闲街区，是官方和消费者对华熙集团的肯定。华熙LIVE·五棵松的出现填补了北京西部地区缺乏兼具文体、娱乐、商业街区的空白，在未来，华熙集团将继续发力，为华熙LIVE·五棵松持续注入新鲜活力，引领北京潮流新生活。
