谁才是汉堡界扛把子？汉堡王如何花式怼了麦当劳50年？

汉堡王🍔和金拱门的故事～

简而言之：麦当劳顺风顺水 汉堡王总是碰瓷还总换妈妈(ಡωಡ)hiahiahia

一、成立时间相似

麦当劳：成立于1940年美国南加州

汉堡王：成立于1952年美国佛罗里达州

两家都赶上二战后美国餐饮业的高速发展

二、竞争初期：汉堡王占尽优势

57年 推出皇堡系列Whopper 广告词“大”

三、麦当劳出招“巨无霸汉堡🍔”

比皇堡便宜一半，后来汉堡王🍔推出BIG KING（卡路里低 便宜）在美国还有纹身巨无霸的麦当劳铁粉😂吃了BIG KING之后改成吃的

四、麦当劳首屈一指 汉堡王千年老二

汉堡王进行“碰瓷营销”“借位营销”

（全美乃至全球 大型连锁快餐品牌

1970年 汉堡王“自由搭配”服务

Slogan: "Have It Your Way" 故意怼标准化的M

1986年 汉堡王在电视广告上对麦当劳宣战

正宗要火烤

汉堡王被两家告了 结果销量上涨19%

2017年 汉堡王广告吉祥物“Sneak King”

五、麦当劳开启外卖业务

阿联酋广告里用⚡️显示配送之快

汉堡王用“起火”说明自家快和火烤

六、汉堡王限时活动

19年1月 麦当劳巨无霸“Big Mac”商标官司败诉

失去欧洲地区商标名称版权 汉堡王改名“巨无霸嘲讽系列”

麦当劳小丑“麦叔叔”被汉堡王调侃

《小丑回魂》

七、隔空广告

2016年 麦当劳在法国开新店

2011年批评霸凌的广告

“和平”

2015年国际和平日 汉堡王突然宣布和麦当劳和解

2019年9月22日 汉堡王宣布今天是“无皇堡日”

八、汉堡王的营销手段以及背后原因

1.借位营销

2.硬实力不够

3.被母公司卖来卖去

1967年 汉堡王开店过于迅猛资金紧张求助金主爸爸

后母⬆️不闻不问，1989年后妈又被收购⬇️

1997年又被打包卖给

2002年终于卖给私人控股资本才终于稳定 06年上市中国 08年金融危机无奈退市 10年被卖给⬇️

如今和加拿大甜甜圈品牌Tim Hortons合并成立⬇️

麦当劳经营

1955年 新上任领头人Ray Kroc还开始“卖地皮”--房租+加盟费+营业额

2005年汉堡王才来到中国（本土化太差）

UP亲身测评

70块钱⬆️ 汉堡王⬇️

麦当劳 汉堡王

薯条🍟 细 粗 冷了像柴火

鸡翅 大 更酥脆 小 调味更好

安格斯芝士牛肉堡 汉堡王大一些汁多