营销干货！如何写出清晰专业的品牌brief?利用6大要素+写作框架轻松搞定

什么是brief？

brief是甲方或者品牌方传递给乙方的工作内容需求，比如下达给代理公司的整合营销方案需求或者是视觉升级需求等等

brief是为了把多方的认知快速拉齐从而降低双方的沟通成本。

乙方根据brief来制定方案，甲方则可以根据brief内容来再次沟通和优化方案

一个好的brief包含6要素

brief的框架&结构

项目背景：品牌信息，消费者画像，当前的销售情况，数据

【品牌调性：奢华？酷炫潮流？小众文艺】

项目的目的：【推广心季度产品，提升品牌认知度、传递品牌视觉升级的信息等】

传播策略：做消费者洞察与数据调研寻找传播的突破点和机会点【比如新品的传播考虑如何占领消费者的心智从而引导并转化】，具体乙方做，甲方裁定

交付的东西与衡量指标：

交付的东西：比如一定要做达人的传播或IP联名包装等等

衡量指标：生意端【渗透率，销售额，roi】；传播端【曝光率，互动率，转化率】

整体预算：媒介投入、明星权益等，甲乙双方沟通

时间节点：例如立项时间，新品上市时间，电商big day，线下活动时间

对接人方面：主要攥写人，传播端的负责人，视觉设计leader等

【甲方开会沟通清楚，将各个部分的负责人和拍板人标注清楚，拉群，避免责权不明确互相推脱】