乡村振兴大背景下，如何激活乡村夜经济？

党的二十大报告描绘了乡村振兴新画卷，提出要以产业振兴推动乡村振兴。乡村文旅是乡村振兴的重要动力，大力发展乡村文旅是实施乡村振兴战略的重要抓手。而乡村夜游，已成为了乡村文旅重要发展赛道。

近期发布的《中国夜间经济最新发展报告》数据显示，2021年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，2022年中国夜间经济发展规模增至36万亿元。

那么，为了大力发展乡村夜经济，各地方应如何抓住机遇，从乡村夜游领域进行创新突破与转型升级呢？

（一）深挖文化IP：提升夜游艺术魅力

夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个地区来说，文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

乡村夜游开发应当基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，发展特色的旅游项目，提升夜游文化艺术魅力，开发具有独特韵味的乡村夜游体系，为乡村带来新的生机。
在夜游项目体系构建中，还可围绕乡村IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。

（二）丰富夜游项目：开拓多元化消费

随着游客夜游的参与度更高，消费旺盛，夜间旅游需求也趋向多元化。具有吸引力的全套夜游项目能让游客流连忘返，将景区“夜间游玩”列入必玩项目。

例如开设景观亮化、光影秀、水秀、游船、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目，有效带来吸引力，延长游客观览时间，形成传播口碑。

（三）文化与科技融合：赋能夜游经济

乡村夜游经济的创意营造，离不开文化创意与数字技术两方因素的赋能。发展乡村夜游要充分利用乡村自有特色，以文化为基础结合科技、创意、艺术等手段，走个性化、差异化的发展之路，创新型的夜间景观是很好的发展方向。

其中，可依托于乡村自然文化景观，通过灯光、造景、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等手段，为游客打造多维度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间，带来具有震撼性的视觉和听觉享受。

（四）乡村夜食：发展乡村特色美食

经过一天的玩乐之后，“觅食”成为游客的最迫切需求，每座城市、每个县城、每个乡镇、乃至每个乡村，都会有属于自己的地道美食，这就是所谓的“一乡水土养一方人”。一个可以体验地道市井味道的美食街，将引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。

（五）乡村夜购：发展特色化购物体验

不同于城市夜购，乡村夜购的主要场所是乡村夜市、乡村文创店、乡村工坊、伴手礼馆，以乡村土特产、文创产品为主。需要注意的是，乡村夜购要打破旅游商品购物的常规模式，从空间形态上体现地域文化特色，从产品供应上体现乡土化、多元化、创意化的特点，为游客提供更多的选择、更美好的体验。

（六）乡村夜宿：发展特色化购物体验

“为住一晚远赴一城”的情况将越来越普遍，民宿消费将成为“新常态”。夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项目之一。

住惯了城市里的“钢铁森林”，来到乡村的民宿感受清风、鸣禅、稻香、碧空、群星也是别有一番滋味的，只要有优秀的住宿品质、住宿环境和住宿主题，就能吸引更多的游客前来。

总之，乡村在发展“夜间经济”时一定要走个性化、差异化发展之路，在产品设计时，要彰显地方文化特色，避免业态雷同和同质竞争，只有这样，才能吸引游客留下来，住下来，更好的发展乡村“夜经济”，点亮乡村“夜生活”。