巨量引擎：2023品牌广告工具书（附下载）

今天分享的是数字化运营系列内容：《巨量引擎：2023品牌广告工具书》。（来源：巨量引擎）

内容摘要如下

市场压力下，品牌主需要更多切实的营销效果，相比效果类投放，品牌广告无法让品牌主获得立竿见影的效果，结果无法度量，因此，在品效预算分配上似乎更愿意向效果倾斜，事实当真如此吗?

2023年，企业对品牌目标持续重视

经历2022年，市场让大家理解什么叫不确定性，品牌积累不足，环境不好时缺乏亮争力，2023年企业将持续重视品牌营销。

存量博弈中，品牌广告价值回归

超六成广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高将促进品牌价值回归”。预算分配上“品效相当”正在成为主流。

【报告看点】

PART.1

直面质疑，持续革新，助攻生意增长

不确定性时代，建设品牌成为必然选择

品牌建设助攻生意增长，为品牌带来长期收益

不是品牌广告没用，而是市场需要更具实效的品牌广告

PART. 2

放眼当下，是时候重新认识一次了

品牌广告极致 Reach，为品牌带来长期生意

选对平台，用好产品，巨量引擎是品牌建设的首选阵地

PART. 3

面向未来，避免“做短看长”，实现知行合-

高质量曝光，才能提升品牌认知，加速引流

让种草更具确定性与规模化，实现科学提效

拓展搜索与商城新流量场景，品牌增长新机遇

内容互动持续深入品牌全链路，为生意加码

多触点整合协同，助攻品牌全局经营

内容共计：54页。受篇幅限制，仅列举部分内容。

精选运营资料来源公众号：【运营资源社】

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