BCM | 想不到户外广告还有这功能

完美日记、花西子、小仙炖、元气森林……2020年这些网红品牌之所以能够在营收和用户量上实现超线性增长，很关键的一环就是户外广告营销。户外广告凭借什么帮助这些品牌获得声量的同时，还获得了销量？成为新一代品牌爆款收割机？

黑科技加持，上涨的消费者参与感

随着新技术发展，户外媒体数字化不断在提高。品牌可以通过户外媒体与消费者互动，达到视觉共享与情感共享完美的融合。

此前，美的在广州开展了一场人屏互动活动。在广场大屏中，一个闷闷不乐的女孩，在行人的扫码助力下，吹到了凉爽的风，露出了开心的笑容。在户外广告的天然户外场景下，美的通过“通感+互动”的形式，增加了潜在消费者体验的趣味感。

直播+户外媒体，帮助品牌妥妥出圈

迅速崛起的直播绝对是数字经济时代的最热的风口之一。而直播的阵地也从线上走向了户外媒体。

2月，电商知名主播李佳琦登上重庆3788“亚洲之光”巨幕为大家送上新年祝福。裸眼3D效果配合上李佳琦极具特色的嗓音，一下子就吸引了大批群众的围观拍照，在社交平台引起热议。

去年7月，顶流歌手周杰伦在快手开启个人直播首秀的当天，快手在北京、上海、成都等城市的户外大屏上进行前期预热宣传，还在大屏上同步放映了直播内容，吸引力一大波群众强势围观。

线上直播的良性沟通加曝光与户外广告扩大声量多样造势的有机结合，为品牌提供了有效的传播平台，实现了线上线下的营销闭环，拉近了用户与产品之间的接触距离，维持了粉丝追逐的热度，让IP走进人们心中，实现线上线下同步转化。

最大限度的品牌曝光，在消费者心中“种草”

与线上媒体传播的分散化特点导致传播效果无法集中不同，围绕消费者生活环境的户外广告更加集中化。无论是住宅电梯还是商场超市以及办公写字楼，都始终围绕这消费群体。而这种被动输入式的户外广告方式，很好地弥补了线上传播分散的问题。

 ▲BCM数智新媒体部分实景图

相关数据统计，我国户外广告到达率高达80%，覆盖率广影响范围也广，选择不同户外广告形式的组合，可以有效帮助品牌形成浩大的营销声势。户外广告能够快速建立起用户对品牌的认知，同时也是根植于消费者真实生活场景中的媒介形式，结合核心品牌内容和产品特点，根植到消费者心智，在消费者心中直接“种草”。

 ▲BCM数智新媒体部分实景图

在数字户外媒体时代，品牌以优质的内容创意为基础，直击用户痛点，同时搭配数字户外媒体“黑科技”，增强用户参与感，引发用户的自传播效应，扩大品牌影响力，加深用户对品牌的购买习惯和品牌认知。