“品牌强国工程”经典案例 | 鲁花：销售额从不足1亿增长到近500亿

鲁花是总台传播力、公信力、影响力成就大品牌的生动案例。

25年前，鲁花第一支广告“滴滴鲁花，香飘万家”登录央视，迅速实现全国知名，上市后立即供不应求。25年来，中国媒体环境经历深刻变革，但鲁花25年90%广告集中央视从未动摇，执着源于认知。

品牌的本质是信任，中央广播电视总台成立以来，“思想+艺术+技术”的创新融合持续深化，“5G+4K/8K+AI”战略格局硕果累累，引领力、传播力、影响力显著提升。总台是内容传播与收视效果的保障。

“品牌强国工程”的推出，是总台集中最好的资源支持最优秀的企业，打造中国企业“国家名片”。鲁花连续入选总台“品牌强国工程 ”，销售额与品牌效应持续放大。与总台深度合作，鲁花销售额从25年前的不足1亿发展到2021的年近500亿，产品线也从花生油扩展到米面油调味品，鲁花成为中国家庭喜爱并不可或缺的品牌。

2021年鲁花荣获两大国家级奖项：全国脱贫攻坚先进集体、全国先进基层党组织。2022年，鲁花继续把总台作为品牌传播的主要阵地，争当“中国民族品牌的骄子”，凸显“中国人的饭碗、油瓶子端在中国人自己手里”的重要性。