探讨：中国文化如何通过商业影响世界？

探讨：中国文化如何通过商业影响世界？

参与：冷芸时尚6群群友
时间：2021年11月6日
庄主：林梓江-汕头-棉T生产

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

讨论其实基于两个背景前提，其一，由于中国国力强盛，国际地位不断提高，越来越多的外国人想要通过了解中国文化，来更全面地认识中国；其二，国人的文化自信，让各种基于中华文化的优秀作品和产品不断涌现，而这些基于中华传统文化的美，也值得被世界更多的人看到。

｜一｜
世界如何看待中华文化

1.国人如何看待中华文化，或者你觉得优秀的中华文化作品有哪些？

庄主:
第一个探讨的问题是：大家如何看待中华文化，或者你觉得优秀的中华文化作品有哪些？在我看来，最具有辨识度的中国文化作品，应该是故宫，这几年出品的故宫文创也让我感觉非常惊艳。

芸友欧家锦:
生肖概念也越来越被西方品牌接受及应用。比如不少品牌每年年初推出的中国生肖版产品。丝绸、茶叶、瓷器是最被欧洲接受的中国产品，可惜我们现在只有产品，没有品牌。

芸友波普鱼:
故宫资源比较丰富，当然出的周边产品也比较好。

庄主:
花西子品牌做的产品，我觉得也非常有中国文化的特色。前些年的《哪吒之魔童降世》也让我觉得看到了国漫之光。

芸友noon:
我觉得四书五经属于优秀的中华文化作品。

芸友橘颂:
我认为敦煌莫高窟，所有的博物院，西安兵马俑，各地的文化特色，还有今年的河南博物院的文创也做得不错，河南卫视的表演节目《水下飞天洛神舞》，包括丝绸之路，这些都是优秀的中华文化作品。

芸友文桀:
中国的很多名胜古迹，以及神话故事也算优秀的中华文化作品。

庄主:
那要不我们稍微收缩一下范围，大家觉得这几年基于传统文化做出的创新作品，有哪些？

芸友文桀:
陈冠希的CLOT与AIR JORDAN联名的AJ13球鞋很好地融合了兵马俑的元素, 还有配色，鞋的表面中间有绳线连接，个人觉得融合得特别好。

庄主:
我觉得这种设计很棒，不是一味硬堆砌中国文化，而是做了一个解构和融合。

芸友noon:
动漫算吗？我认为中国的动漫作品也做得越来越好了。

庄主:
动漫也算，比如基于《封神榜》创作的《哪吒》。

芸友橘颂:
盖娅传说、李宁、密扇。

芸友noon:
我认为花西子还有完美日记、钟薛高的产品做得都不错。

芸友橘颂:
服装品牌我暂时没有想到，但是我感觉身边的朋友现在护肤品方面用国产多起来了。说起国货之光，我想提一下鸿星尔克。


2.在海外的华人和外国人看来，代表中华文化的作品或者符号有哪些？

庄主:
在海外的华人和外国人看来，代表中华文化的作品或者符号有哪些？比如刚才提到的“生肖”。

芸友波普鱼:
老外最喜欢“阴阳”元素。

庄主:
功夫、李小龙，我有一个不解的点，为什么国外对“花木兰”这个角色情有独钟？这个角色在我看来，只能算是众多历史角色中平平无奇的一个。

芸友波普鱼:
好莱坞题材比较广泛，但是女性题材的影片选这个形象会比较突出吧。

芸友橘颂:
熊猫、五星红旗、乒乓球、火锅、长城。

芸友noon:
孙子兵法，论语。

庄主:
孙子兵法据说在国外影响很深，这是为何？

芸友文桀:
李小龙？

庄主:
李小龙是一个代表中国的传奇形象。《孙子兵法》在西方被译为《战争的艺术》（The Art of War），是在国外知名度最高的中国典籍之一。早在18世纪，《孙子兵法》即由传教士带到了西方，直到现在仍然常年处于畅销书之列。而在东方，《孙子兵法》则早在8世纪就已经传入日本，并融入了日本文化。

《孙子兵法》从亚马逊（Amazon）数据来看，全排名222名；军事类第1名、军事战略类第1名、亚洲历史第1名、东方哲学第1名。

芸友欧家锦:
国外也有很多是研究中国文化的，即使是普通民众，看一些媒体多多少少会知道一些中国的符号，但并不意味着他们的理解会有多深入。我觉得讨论可以更聚焦一点，有哪些他们生产的产品是运用了中国元素的？

庄主:
这个角度，我觉得更准确，那么有哪些国外产品是用了中国元素的？

芸友波普鱼:
要说中国元素，日本人用得最好。但是他们用不代表理解，他们也理解不了。

庄主:
至少有它们自己的理解吧，可能跟我们的理解不一样。

芸友欧家锦:
中华元素博大精深，但我们这个讨论可以聚焦在哪些是被他们运用，并且生产了产品出来的。日本排除在外吧，我们现在更多的讨论欧美。

庄主:
比如《功夫熊猫》这部电影，明显就是功夫和熊猫两个中国元素，还有《花木兰》动画片和电影。

这是2019年的一篇报导：运动品牌彪马最近也推出了中国风系列运动服饰。今年7月，彪马与潮流服饰品牌“唐人街市场”联名推出了运动服饰，该运动服饰的设计融入了中国棋盘和水墨画的元素。据悉，该系列运动服饰在彪马设计的唐人街迷你博物馆发售，彪马在这个博物馆中搭建了水果摊、糖果摊、中药行、典当行、唱片行和冰室等多个复古店铺。

阿迪达斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。阿迪达斯官方介绍，此款鞋的图案像一幅中国古典画作在鞋体上徐徐铺展。通体白底蓝纹的色彩对比展现出中国风。白色的鞋面呈现龟裂纹，呼应青花瓷器所特有的窑烧裂纹。

这里我们可以看到有几个明显的中国元素：棋盘、水墨画、青花瓷。

芸友欧家锦:
江诗丹顿郑和下西洋腕表、宝珀中华万年历腕表、宝玑鼠年生肖表……太多了。宝珀中华万年历腕表，唯一被故宫博物馆收藏的现代腕表作品。


3.从国人的视角和国外人民的视角看待中华文化，它们有哪些共同点？又有哪些明显的差异？

庄主:
通过问题一和问题二，我们可以看到，其实我们国内外对于中国文化的认知是有差距的。大家有没有觉得，我们这些年的“文化自信”一方面来自于国力强盛，一方面也来自于优秀的国风作品不断涌现。可是这些优秀的国风作品，其实海外并没有了解多少，大部分还是国人基于历史里的中国在了解中国。

芸友欧家锦:
相对于服装鞋履，皮具箱包等产品，腕表的制作难度是最难的。比如宝珀的万年历，用西方的技术实现了中华历年（日历）的翻转。

芸友文桀:
所谓的国风作品很多都是基于中国历史而创作的作品。

芸友欧家锦:
圣罗兰先生还做过一场中国风的秀，香奈儿小姐非常喜欢中国的乌漆屏风。

庄主:
这些腕表的作品，我觉得国外基于中国文化做的创作和创新，很多时候比国内做得还更棒。

芸友noon:
中国文化博大精深，但是我们却因为历史有文化不自信的时光。

庄主:
但是我们如何做出像刚才分享的表一样看上去就很棒的作品，而不是盲目的文化自信？

芸友欧家锦:
麒麟珠宝的品牌起源就在敦煌。我们有高深的文化，但我们未必有精致的产品，更没有信服的品牌。

芸友波普鱼:
品牌需要积淀，需要好好把产品做好。

｜二｜
文化出海，我们在做些什么？

1.国家层面来看，有哪些政策是在支持文化出海的？

庄主:
大家有没有了解过中国海外文化中心是哪？

芸友欧家锦:
具体的政策我还不太了解，但是我知道国家是很大力支持我们文化出海的。举一个例子：TTF的创始人吴峰华在2020年获得了“深圳40年40人”的国家级荣誉。TTF的营业额在深圳水贝根本排不上号，在国内也没有门店；但它唯一的门店位于在巴黎旺多姆广场，聘任的代言人是苏菲玛索，他将翡翠这一东方器物用西方的珠宝手法来表现，在欧洲的珠宝殿堂里发出了中国的声音。

芸友noon:
一带一路？孔子学院？

庄主:
孔子学院和海外文化中心是两个系统，孔子学院是中外合作建立的非营利性教育机构，致力于适应世界各国（地区）人民对汉语学习的需要，增进世界各国（地区）人民对中国语言文化的了解，加强中国与世界各国教育文化交流合作，发展中国与外国的友好关系，发展儒家文化，促进世界多元文化发展，构建和谐世界。

孔子学院开展汉语教学和中外教育、文化等方面的交流与合作。所提供的服务包括：开展汉语教学；培训汉语教师，提供汉语教学资源；开展汉语考试和汉语教师资格认证；提供中国教育、文化等信息咨询；开展中外语言文化交流活动。


2.从企业层面来看，文化出海的趋势下，我们可以有哪些创业方向？

庄主:
大家有觉得哪些企业在做文化输出的动作？

芸友noon:
字节跳动。

芸友欧家锦:
现在时尚行业有两个趋势，一是奢侈平民化，二是高级平庸感，前者的代表是很多奢侈品牌做入门款，后者的代表是优衣库聘任爱马仕原设计总监担任U系列设计总监。两个方向都可以，但前提是你得成为其中一方，高级精品或者大众精品。

庄主:
是的，抖音tiktok已经是国外非常知名的中国品牌了，但是我觉得承载的还是国外的文化内容，当然，也不能忽略李子柒在国外的影响。

近年来，腾讯充分挖掘科技赋能文化的潜力，在游戏、音乐、影视、文学等文化产品上创新文化“出海”方式。例如在欧洲、北美、南美、东南亚等50多个国家和地区推出的游戏《王者荣耀》海外版《AOV》，设计了吕布、貂蝉、赵云、牛魔王、孙悟空等代表中国传统文化的形象，许多海外玩家通过这款游戏对中国传统历史文化产生了浓厚兴趣。

还有中国李宁在国际时装周的展现。花西子在日本市场的成功，也算是中国品牌文化输出的一个标杆。

大家有了解过，中国网络小说被翻译成英文挂在外网收费吗？还有一个“快看漫画”，曾经网红陈安妮创办的企业，致力于国漫出海，已经拿了腾讯1.25亿美元的投资。所以我觉得从文化出海的创业方向，核心还是要产出优秀的作品。


3.从个人角度而言，我们可以做些什么，来实现个人理想、国家利益和世界文化价值的共赢？

庄主:
我觉得这里面有两个方向，作品创作、作品输出。

芸友欧家锦:
做一个源自中国元素、备受欧美等主流消费者认可的世界级品牌，从而实现个人的经济与社会价值。

芸友noon:
做出具有社会价值和文化价值的产品。

庄主:
是的。我个人觉得，SHEIN是很优秀的中国品牌出海案例，但是它并没有传达出中国的文化。它的产品更多的是基于当地市场的文化去创作，虽然非常棒也非常难，但我觉得它不是我想做的。如何去影响当地民众的心智，我觉得是一个大难题。

芸友欧家锦:
年轻的时候，我们都笃定“人定胜天”；人至中年，我们才意识到要“顺势而为”，以及，能分别什么是“人”？什么是“天”？中国经济的崛起带来了国民的文化自信，以及国外对中国的关注度。中国市场是很大，但能做什么事也得切合自身实际。有钱有闲有品又有野心的人，我建议去做一个精品品牌；因为再做拼价格的代工品牌意义不大了。有钱、有闲、有品、有野心，以上四条缺了任何一条，去做精品品牌也是必死无疑。

庄主总结

一、世界如何看待中华文化？

1.国人如何看待中华文化，或者你觉得优秀的中华文化作品有哪些？
大家觉得代表中国文化的作品有 生肖、瓷器、丝绸、水下飞天洛神舞，甚至有盖娅传说、密扇、陈冠希的CLOT与AIR JORDAN联名的AJ13球鞋等品牌和产品。

2.在海外的华人和外国人看来，代表中华文化的作品或者符号有哪些？
龙、汉字、功夫、阴阳、玉、熊猫、火锅等都是大家觉得在国外被熟知的中国文化特征。芸友欧家锦提出一个非常棒的角度，就是从国外品牌产品里去寻找中国元素，这是一个超级棒的角度，也有助于我们去更好地认识国外对中国文化的认知。

3.从国人的视角和国外人民的视角看待中华文化，它们有哪些共同点？又有哪些明显的差异？
从群友的分享中，我们可以看到，很多国外的作品在对中国文化的理解和应用上比国人做得还更好。近些年，基于国力强盛和文化自信，有许多优秀的国风作品不断涌现，但是我们的根本还是要做出优秀的作品，而非盲目的文化自信。


二、文化出海，我们在做些什么？

1.国家层面来看，有哪些政策是在支持文化出海的？
孔子学院和海外中国文化中心，是两个国家级层面的对外文化交流窗口。“一带一路”更是重要的产品出海、文化出海的国策。这里有一个案例，作为一个不知名品牌创始人， TTF的创始人吴峰华 在2020年获得了 “深圳40年40人”的国家级荣誉，源于他将翡翠这一东方器物用西方的珠宝手法来表现，在欧洲的珠宝殿堂里发出了中国的声音。

2.从企业层面来看，文化出海的趋势下，我们可以有哪些创业方向？
李子柒通过个人作品创作获得了极大的海外关注；花西子的中国风在日本市场获得了成功；李宁在时装周打出的“中国李宁”也打出了影响力；腾讯在50多个国家和地区推出的游戏《王者荣耀》海外版《AOV》，设计了吕布、貂蝉、赵云、牛魔王、孙悟空等代表中国传统文化的形象，让许多海外玩家通过这款游戏对中国传统历史文化产生了浓厚兴趣。这些从文化角度创作的作品，都值得我们去理解和借鉴。

3.从个人角度而言，我们可以做些什么，来实现个人理想、国家利益和世界文化价值的共赢？
借用芸友欧家锦的发言：做一个源自中国元素、备受欧美等主流消费者认可的世界级品牌，从而实现个人的经济与社会价值，根源还是要做出“具有社会价值和文化价值的产品”。


文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁