设计师的必备技能—面料与设计

参与：冷芸时尚10群群友

时间：2021年6月12日

庄主：Amon-绍兴-女装设计师

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

本文主要分享庄主在工作中关于各类企划的制作经验，其中以面料企划为重点，探讨设计师应该如何把控面料做好产品。与一般服装企业的面料企划不同，在本次讨论中我将分享针对那些有样衣开发业务的面料企业，我们如何为他们提供服装设计服务？

｜一｜

设计趋势企划的制作

首先我要讲的是设计趋势企划的制作。本部分分为了三个小点，细分重点展示方向、市场调研渠道，以及转换和制作思路与排版重心。

1.细分重点展示方向

一般做设计企划都是根据品牌的需求来规划大致的方向。在这方面，趋势网站里的细分栏目就已经做得很好了，像面料企划、色彩企划、设计企划等都有对应的内容。

拿面料来说，企划的重点就在于想方设法展示面料，从面料的性能、色彩分析对应的款式、搭配等，好处就是能直观地向人们展示一块面料能做什么？这种不需要具体到某一个款式，有个大的框架就可以。个人认为这个重点还是在于对资讯的掌控程度，以及有一定的数据支撑 。仅仅从平面上是很难完全将面料性能展现出来的，所以通常设计师或是相关行业的，还都会经常跑市场去收集新的面料，这点我后面会提到。

我所理解的商品企划属于后期的货品类企划。面料、色彩、款式等企划都是针对研发阶段，和商品企划有点类似的是设计师会做的系列企划，里面会包含款式的结构比例。至于商品企划专员的内容，我这边还没有深入接触过。但无论是什么企划，最重要的部分还是前期的调研。

2.市场调研

拿柯桥东区现在最流行的肌理面料来说，我最早接触到的是去年六月份左右。是我的客户拿来要做样衣，廓形就是现在最流行的泡泡袖公主裙。不得不说，这个客户的眼光确实具有前瞻性，复合肌理在今年一下子成为最in的工艺，门市随处可见的同款。

这一切源自于CECILIE BAHNSEN的FW21秀场系列，当我反应过来时它的款式已经开始频繁出现在各个平台上，形成了今年的一大爆款。但当市面上的仿品还未出现之前，这位客户就已经又转变了发展重心，将肌理梭织延伸到了针织方向，又一次领先了市场。这都得益于她常年在全世界跑面料，看市场的经验。她根据自己的市调经验，在流行之前就做出来产品，然后在爆火之前又果断延伸产品方向。

我想强调的是，市场调研要懂得利用渠道得到的信息进行实地转换，结合自身所在品牌的调性，二者是相辅相成的作用。理性的企划应当包含至少3次以上的调研：同类品牌一次、延伸品牌一次、完全不同的品牌一次，最后回归到同类品牌的调研上就能看到更多不一样的东西。

市场定位决定了调研的方向，而这种开发流的，在调研时由于还没有足够的数据支撑，往往是靠开发者对市场的敏锐度来决定的。渠道分为网站和实地考察，网站后面另外分享。实地考察上，就是多走市场，抱着目的性去发掘所有相关的市场，尤其是引领时尚的奢侈品牌，更要多去看看。有条件的每年都可以定期去国外获取第一手资料。关注头部行业发布的第一手信息，也是一个很不错的渠道，但比较考验个人对这些信息的敏锐程度。

我们下市场发现三四线步行街这种街铺聚集地，一般20家服装店有2-3家是客流量比较大的，其他的可能客流量都比较小。客流大的共同特点是店面相对较大，位置相对靠步行街中间，门头和橱窗陈列更时尚，连宣传的海报都更精致。所以我才会说出三四线是复制一二线这种结论。

3.渠道与转换和制作思路与排版重心

我之前有幸上了一些关于设计企划的课程，讲师非常专业地将设计企划分为了几大步骤。我这里主要站在设计师角度上，分享根据系列主题延伸出的小系列，在符合主题风格的前提下，进行色彩搭配，规划要用到的面料。

根据面料的使用方向对其进行分类，如基础类、肌理类等，这时候对于想做的款式已经有了大概的思路，这里属于可以尽情发挥才能的地方，就不进行赘述了。

然后款式结构上要明确波段，款式上要注意如主题款、形象款和基本款的比例。值得一说的是，每个款式都应该有详细的工艺说明图，包括工艺要求、尺寸、面辅料的使用。我自己也经常犯做样衣时出现辅料没配齐的错误，在此发出来和大家共勉一下。

企划排版上应该避免花里胡哨，像留学作品集里的那种拼贴元素，表达是有=了，但画面太过杂乱，让读者难以捕捉重点。商业企划应当以简洁直观为主。款式就标明效果图、工艺图、面辅料等细节，搭配就注重表现整体氛围，常规的几何排版就够用了。这部分主要是为了展示思路，根据专业不同会有所调整。

下面进入探讨点：设计师必须会做企划吗？企划到底有什么用处呢？系列主题通常是设计总监来执行，算是建立地基，设计师就是在地基的基础上继续建造。设计企划是整盘货的灵魂，所以对制作者要求也很高，既要了解市场，也要具备大局观与前瞻性思维。同时对产品的落地实施有非常强的把控能力，通常是设计总监来完成企划，设计师如果想要继续提升，掌握这些能力是必不可少的。总监负责讲故事框架，把控总体方向，设计师就在框架里开发符合框架调性的小故事。趋势企划我分享的还是面料类的，比较笼统，设计企划是针对设计师个人的，所以专业性更强。

｜二｜

面料企业对接下游服装链的方式

1.对趋势网站的应用

先讲讲对趋势网站的应用，不只是面料商，纺织行业内的人士其实都会浏览,我这里讲的是目前国内最流行的三个趋势网站。

(1)WGSN（太贵，不是所有人都用得起的）适合作为较大规模企业的企划指导。这里可以让企业掌握最新的前沿动态，对市场进行快反。WGSN做得好的包括色彩趋势、行业分析等。有的面料企业会通过它来调整面料的色卡、新面料的开发等。这个大企业会用得比较多；中小型企业则看老板个人喜好，有的会买来给内部员工使用。

(2)第二个是POP（老牌趋势网站，资讯完整细致，但款式略老旧）涵盖的行业广泛，能满足纺织类行业大部分的需求。图片比较高清，街拍等市场反应跟进得也比较及时，内容更贴合国内市场的总需求。

(3)WOW（新起之秀，设计风格强烈，更具时尚气息，但趋势反应不如前两家）WOW这个是原POP总监自己创立的网站，更靠近时尚产业，挖掘的品牌也大多都是国内外的设计师品牌，主要针对的是服装产业，所以细节更到位。这个目前来说算是性价比最高的，小型企业也负担得起，但对单个人来说价格都不是很友好。我这边很多面料企业会和WOW合作，在趋势册上贴上带有自家二维码的小样，设计师们看到了觉得喜欢的就会扫码添加。以设计师作为媒介，这是我觉得很好的面料企业对接服装链的方式。

(4)个人爱用趋势网站：PINTEREST（搜集灵感图）、ART THREAD （艺术类院校学生作品，灵感发掘）、NOT JUST A LABEL（服装、品牌、设计师等介绍，提升审美与视界），这些都是我常用的网站，大家有什么好的网站也可以推荐一下。

2.样衣开发

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3.柯桥东区面料市场行情现状

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｜三｜

设计师对于面料的应用

我先来讲讲我遇到的基础类面料运用的优秀案例。我是这么理解基础类面料的：成分单纯、没有进行多余的加工。这里整理了一些我收藏的线上设计师品牌，都是我个人买过或者非常喜欢的。

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文字整理：张怀楷

文字编辑：陈畅

美术编辑：李宁