二季度营收增长20.74% 洋河股份的“长期主义”添动力

作者丨君平

出品丨鳌头财经（theSankei）

8月27日晚间，洋河股份（002304.SZ）发布了2021年半年度业绩报告。数据显示，2021年上半年实现营业收入155.43亿元，同比增长15.75%；扣非后的归属于上市公司股东净利润51.68亿元，同比增长21.13%。

与此同时，2021年第二季度实现营业收入50.23亿元，同比增长20.74%；归属于上市公司股东净利润17.99亿元，同比增长28.61%。

上半年营收和净利润双双传来喜报，反映出洋河股份“二次创业”初见成效，同时也为完成2021年目标打下了坚实的基础。

战略远见：坚持“长期主义”

流水不争先，争的是滔滔不绝。这是洋河股份一直以来的风格，从不盲目追求“快”，而是坚持长期主义的“稳健”。

大量优秀的企业也都是在过去支付了“昂贵的长期成本”，才能构建出今天的护城河，这也是洋河业绩增长的内在基因。

自2019年起，洋河股份就踏上实施营销转型、实现“二次创业”的征程，不仅发出“品质革命”动员令，让“绵柔品质”保持领先，还在渠道上进行了大刀阔斧的改革，形成“一商为主、多商配称”的厂商合作模式，使得洋河发展逐步迈进良性赛道。

2021年是“十四五”规划开局之年，今年4月份，洋河股份董事长张联东上任后在首次演讲中强调，文化是白酒追求高质量发展过程中强力的发展新引擎，洋河将以“梦想文化”为“文化洋河”建设的主要内涵，着力打造“梦想的洋河，时代的洋河”，并由此展开一系列“二次创业”动作。

一方面，着手核心骨干持股计划，通过构建创新的长期激励机制，在“二次创业”期建立起共享、共创、共担、共赢的创业机制，增强自上而下内生动能释放。

另一方面，今年以来，洋河股份还对员工进行了多项激励优化，通过一系列激励“组合拳”，进一步调动团队积极性，也为实现洋河股份“二次创业”腾飞打下坚实基础。

引人关注的是，洋河还发起“百日攻坚”专项行动，奋斗在一线的洋河人充分发挥聪明才智与创新智慧，点燃了“二次创业”的奋斗激情。

从某种角度来说，洋河股份的“二次创业”从文化理念层面统一思想，激发每一个员工能量。

从发布“十四五”战略布局，构建“12345”战略体系，到“文化洋河“建设的提出，再到全面吹响“二次创业”号角，大幅提升洋河股份的内生动力，不但对2021年发展意义重大，更为长远发展奠定基础。

品牌向上：扛起高端大旗

纵观近几年的白酒市场，特别是在消费升级的背景下，对于消费者"品质消费"需求的持续增长，让高端白酒在市场中持续向好。

面对愈加激烈的市场竞争环境，洋河股份加速高端市场布局，早在2019年就升级推出高端大单品“梦之蓝M6+”。

数据显示，“梦之蓝M6+”自上市起就受到市场追捧，并以高品质和品牌情怀博得消费者的高度认可。

如今，“梦之蓝M6+”早已扛起高端市场大旗，充分展示出洋河股份一直以来不断进取的企业文化和品牌梦想，也助力洋河股份“二次创业”蓬勃向前。

在“梦之蓝M6+”的高端效应下，梦之蓝水晶版步入正轨，天之蓝也焕新升级上市，洋河发展进入良性通道。

不仅如此，牢牢占据700元左右价格带的“梦之蓝M6+”还和作为千元以上价格带代表的梦之蓝M9和梦之蓝·手工班，形成了拉动梦之蓝高端增长的“三驾马车”。

从企业角度看，梦之蓝承载着洋河不断拉升品质和品牌的高端战略；从行业角度来说，梦之蓝又担起了整体提升绵柔型白酒高端价值的重任。

在东北证券看来，“梦之蓝M6+”蓄力长远拉动产品结构提升，品牌成长通道已打开，未来两年收入有望加速。

资深业内人士也认为，高端产品持续攀升凸显洋河产品结构优化，而伴随着“二次创业”的持续推进，梦之蓝品牌价值还将与日俱增，进一步彰显洋河股份对打造“酒业帝国”的执着。

对外积极构建品牌高地，加码高端化、全球化重要发展方向；对内提振正能量氛围，凝心聚力实现创新突破……面对机遇与挑战，洋河股份一支更加强大、更有朝气、更有家国情怀的队伍正在形成。

下半年，在“十四五”开局之年的种种机遇中，洋河股份将进一步创新创效，奋力书写好“二次创业”新篇章。