新职人人群洞察白皮书

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本文引言

新职人消费力研究 随着社会经济的发展和科技的进步，新职人在消费领域的影响力逐渐凸显。本文将通过对新职人消费力的研究，探讨他们在不同产品和服务领域的消费行为和偏好，以便更好地理解这一群体的消费市场潜力。 一、新职人概述 新职人是指近年来进入职场的新生代员工，他们通常具有较高的教育背景和专业技能，追求自我价值和人生意义。新职人的消费行为和偏好与传统的消费者有所不同，他们更注重品质、创新和个性化。 二、新职人消费行为分析 日化美妆领域

新职人在日化美妆领域的消费力较强，尤其是在高端、奢侈美妆护肤品牌上的消费。他们注重产品的品质和效果，愿意为高品质的产品买单。同时，新职人消费者也更加关注个性化需求，追求适合自己的产品。 食品饮料领域

新职人消费力在食品饮料领域也表现出色。他们注重健康饮食，更倾向于选择营养丰富、口感好的产品。同时，新职人也追赶当下“早C晚A”最新潮流，早间喝咖啡提神，睡前需要小酌安神。 宠物经济领域

新职人对宠物进行精细化喂养，购买宠物食品的均价更高。他们注重宠物的健康和营养需求，愿意为宠物提供更好的生活条件。 三、新职人消费市场潜力 新职人消费市场的潜力巨大，他们具有较高的购买力和独特的消费偏好。企业应加强对新职人消费者的了解，针对他们的需求和偏好制定更加精准的市场策略，以获得更多的市场份额。

核心观点

新职人群体逐渐成为我国劳动力市场的核心力量，以知乎为代表的内容社交平台成为新职人交流和获取信息的主要渠道，新职人具备高学历、高技能、高消费力和对信息的专业判断力，他们更注重信息的可信度和专业性

正文内容

第三产业从业者和高技能劳动者价值凸显 随着中国社会经济的发展，第三产业从业者和高技能劳动者的重要性日益凸显。在凯度消费者指数的研究中，这一人群被定义为“新职人”，他们具有强大的消费实力和独特的特征。 新职人主要集中在第三产业和高技能领域，他们通常具有较高的学历和收入水平。这个群体注重信源的可信度，并倾向于通过互联网获取消费信息。知乎等内容社交平台成为了他们获取信息、交流观点的重要渠道。 新职人的消费实力也颇为强大。他们的快消品消费整体购买均价高出平均10%-20%。在购买行为上，他们更注重品质和价值，同时也愿意尝试新产品和品牌。在知乎社区中，新职人对于专业产品力信息的信任度高达49.4%，他们认为这些信息对于建立信任至关重要。 第三产业和高技能领域的发展对于中国的经济发展至关重要。随着产业结构的优化和转型，第三产业的从业人数不断增加，而高技能人才队伍也在不断壮大。新职人的崛起正是这一趋势的生动体现。他们的消费行为和观点反映了中国消费市场的变化和趋势，也为相关行业的发展提供了重要的参考。 为了更好地研究和理解新职人的消费行为和需求，凯度消费者指数针对10万消费者样本进行长期追踪，实时监测其线下消费行为，并分品类进行统计和研究。在研究方法上，凯度消费者指数还通过自有App移动端使用行为筛选出过去六个月内主流内容社交平台（知乎、哔哩哔哩、小红书、抖音）的用户，对比其他非新职人网民群体，研究其消费数据。 知乎作为新职人浓度最高的互联网平台之一，聚集着众多新职人。他们通过知乎平台获取信息、交流观点、分享消费信息。在知乎社区中，新职人对于专业产品力信息的信任度高达49.4%，他们认为这些信息对于建立信任至关重要。这也为相关行业的企业提供了重要的市场机会和营销策略的参考。 总的来说，第三产业从业者和高技能劳动者的价值在中国社会中日益凸显。他们的消费行为和观点反映了中国消费市场的变化和趋势，也为相关行业的发展提供了重要的参考。随着中国经济的持续发展和社会结构的不断优化，这个群体的价值和影响力还将进一步增强。对于企业和市场研究人员来说，理解和关注这个群体的消费行为和需求将具有重要的意义。

新职人群体：构建有序自律的生活模式 在当今社会，随着经济的发展和教育的普及，新职人群体逐渐成为劳动力市场的主力军。他们不同于传统的劳动力群体，具有更高的教育背景和更宽广的职业视野。根据凯度消费者指数与知乎的联合研究白皮书，新职人群体更倾向于构建有序、自律的生活模式，他们在工作和个人生活中追求不断提升自我。 新职人群体在职业追求上表现出极高的热情和自律性。他们对自己的工作有着清晰的目标和规划，并注重持续学习和自我提升。在面对职业挑战时，他们勇于迎接挑战，通过不断学习和实践来提高自己的专业素养。这种对工作的热情和自律不仅使他们在工作中脱颖而出，也在个人生活中形成了积极向上的态度。 在个人生活中，新职人群体注重规律的运动和持续的学习。他们相信，一个健康的身体是实现人生价值和事业发展的基础。因此，他们把运动和学习看作是生活的重要组成部分，以此来保持身心健康和提高个人素质。同时，他们也注重家庭和社交生活，努力在工作与生活之间找到平衡。 新职人群体对有序、自律的生活模式的追求不仅体现了他们的职业追求，也反映了他们对美好生活的向往。他们希望对自己的工作和生活有更高的掌控感，通过规律的运动和学习来提高自己的生活品质。同时，他们也注重与他人的交流和合作，努力在个人成长和社会发展中找到最佳的平衡点。 新职人群体在职业和个人生活中展现出的热情、自律和追求美好生活的态度，使他们成为劳动力市场中的一股积极力量。他们的生活方式不仅为其他群体提供了借鉴和启示，也为整个社会的发展注入了新的活力和动力。在这个不断变化的时代，我们有理由相信，新职人群体将在未来的工作和生活中发挥更加重要的作用。

新职人消费力研究--汽车

新职人——购车均价更高，换车/购车意愿更强 在当今社会，新职人已成为消费市场的一股不可忽视的力量。他们年轻、高学历、高收入，且消费实力强。在购车方面，新职人的购车均价更高，且换车/购车意愿更强。 新职人对于车辆的购买均价高于平均水平。根据凯度消费者指数的研究，快消品消费整体购买均价高出平均10%-20%，而新职人是其中的主要消费群体。这表明新职人在购买车辆时更愿意花费更多的资金，以获得更高品质的产品和服务。 新职人的换车/购车意愿更强。他们更注重品牌和产品力信息，更相信专业产品信息对建立信任至关重要。此外，他们更注重信源可信，更愿意选择与自己观点相同的消费者进行消费决策。这种对品牌的信任和对产品力的关注，使得新职人在购车时更倾向于选择高品质、高价值的品牌和车型。 新职人对于购车的决策不仅仅基于产品的性能和价格，还更加关注车辆的品牌、口碑和服务。他们更愿意选择那些在品牌形象、产品质量和服务体验等方面都有优势的汽车品牌。因此，汽车品牌需要不断提升自身的品牌形象和服务水平，以满足新职人对于高品质、高价值车辆的需求。 新职人在购车方面的消费行为呈现出更高的购买均价和更强的换车/购车意愿。他们对于品牌和产品力的关注以及对于信源的信任，使得他们在购车时更倾向于选择高品质、高价值的品牌和车型。因此，汽车品牌需要深入了解新职人的消费需求和行为特征，以便更好地满足他们的需求并提供更好的产品和服务。 快消整体 新职人在购买快消品整体时更愿意支付溢价，购买均价高于平均10-20%。相比新职人，内容社交平台用户线上渠道整体花费更高.

新职人消费力研究--日化美妆

新职人：科学、前沿、精细化与高品质的消费追求者 新职人是成分党，偏爱科学护肤类产品。他们注重产品的成分和功效，追求科学、有效的护肤效果。相比传统的护肤品牌，新职人更倾向于选择具有科学依据和实验数据支撑的产品。他们相信科学护肤能够带来更健康、更自然的肌肤状态。 新职人更喜欢体验前沿、高科技美容产品。他们对于新技术、新产品的接受度高，愿意尝试和体验最新的美容产品。无论是人工智能、生物科技还是其他高科技应用，新职人都希望在护肤领域得到体验和享受。这种对于前沿科技的追求也反映了新职人对于新鲜事物的好奇心和探索精神。 新职人在护肤品领域的消费单价更高。他们注重品质和效果，愿意为高品质的产品买单。对于新职人来说，贵有贵的道理，他们认为好的护肤品能够带来更好的肌肤状态和更高的生活质量。因此，他们在购买护肤品时更倾向于选择高品质、高价值的品牌和产品。

新职人在美妆功能需求方面越来越细分。他们对于不同的肌肤问题和需求有更深入的了解，追求更加精细化的护肤方案。从基础需求到进阶需求，新职人都希望能够得到专业、个性化的解决方案。这种追求精细化护肤的趋势也反映了新职人对于护肤的认真和负责态度。 新职人在护肤品领域的消费行为呈现出科学、前沿、精细化和高品质的特点。他们注重产品的成分和功效，追求科学、有效的护肤效果；喜欢体验最新的美容产品；愿意为高品质的产品买单；同时追求更加精细化的护肤方案。这些特点反映了新职人对于健康、美丽和品质生活的追求和重视。 对于护肤品企业和品牌来说，了解新职人的消费需求和行为特征非常重要。他们需要关注新职人的科学护肤理念和前沿科技需求，提供更加专业、高品质的产品和服务。同时，针对新职人对于产品成分和功效的关注，企业可以加强产品的研发和创新，满足他们对于健康肌肤的需求和期待。 针对新职人追求精细化护肤的趋势，企业可以提供更加个性化和专业化的护肤方案和建议。通过与新职人的深入沟通和交流，了解他们的肌肤状况和需求，为他们提供定制化的护肤方案，不断提升产品的效果和质量。 新职人作为护肤品市场的重要消费群体，他们的消费行为和需求对市场产生了深远的影响。通过深入了解新职人的特点和发展趋势，护肤品企业和品牌可以更好地满足他们的需求，提升市场竞争力并获得更大的商业价值。