想要平衡事业和生活，最“怂”的中年人该如何勇敢的找回“自由身”？
有这样一群人，他们的年龄普遍为80/90后。他们上有老，下有小，中间有领导，“夹缝中求生存”。
他们在职业是顶梁柱，在家里又是主心骨，活得累是他们的普遍感受，都说最“怂”不过中年人，其实他们还是想要再勇敢一次，仍然充满了对美好生活的向往并付之行动，快来一起了解他们心中的美好生活是什么样子的。
一、基础属性
家庭事业中坚
年龄段：30-50岁
地域：居住在1-3线城市
生活阶段：事业有一定基础，上有老下有小
关注维度
二、个性化属性
1、健康需求：
以健康为底气，夯实美好生活的基石
人到中年，自己不敢病，病了意味着家庭收入骤减，房贷、教育经费都会成为问题，同时也更担心老人和孩子的健康。“身心健康家庭幸福”成为中年人的第一诉求。
家庭事业中坚拥有了一定的财富积累，他们渴望获取全方位的健康解决方案，尤其注重通过正确的健康观念来提高健康素养，让自己和家人的身体达到最佳健康状态，从而夯实优质、安全、有保障、高品质的美好生活基石。
2、乐活需求
人到中年只剩苦中作乐？
兴趣热爱给你解药
好不容易盼来假期，却不知道怎么去规划，去哪里找谁玩，似乎都提不起兴致来。中年人的脑海里似乎永远都是各种KPI考核和家人的一日三餐。
兴趣热爱是家庭事业中坚离不开的精神按摩，加入同好社群，在有限的时间里得到放松和舒缓。通过分享兴趣和审美，获得精神满足，都是他们用更好的状态回归生活的解压方式。
3、情绪需求
蓄力梦想，重拾悦纳自己的力量
身居夹心层的中年人，常常忙碌到身心俱疲，围着孩子、伴侣、父母的需求转，而真正留给自己的时间少之又少。
与其在平淡生活中无声老去，家庭事业中坚更希望重新找回悦纳自己的力量，拥有一份可以为余生的三餐四季，为所爱之人安稳护航的保障，以此找到面临“不确定性”时的安全感，也让自己获得被认可的成就感，劳有厚得。
4、保障需求
获取灵活长效收入渠道
构筑整个家庭的安全感
职场上，面对“前浪”和“后浪”的夹击；家庭中，经历着上有老下有小的压力，房贷、养老、教育……每一笔大支出都是不得不扛起的甜蜜负担。家庭事业中坚迫切需要通过长期可靠的收入保障来增加整个家庭的安全感，一份人人可为、且多劳多得的灵活兼职，绝对是缓解焦虑灵丹妙药。
5、成长需求
不甘心躺平，多元化学习遇见更好的自己
人生行至一个新的阶段，精神和体力再也无法与年轻人相比。家庭事业中坚不甘心停滞躺平，相比其他年龄阶段的人群，他们更愿意通过自我学习和提升来缓解对于未来的焦虑。借助知识进阶、技能培训等多元化的赋能方式，他们开始全面开拓原本狭窄的个人成长空间，获得生活、事业的多维度成长，成就更好的自己。
6、价值需求
唤醒热忱和初衷，
为成全世界的美好做点什么
事业进入瓶颈期，家庭进入平稳期，年轻时的那股拼劲儿已经找不到了，不再充满力量，而是疲惫应付各种问题，感觉自己的社会价值也开始逐年降低、越来越小。
家庭事业中坚希望自己被更多人需要，期待自己被更多人信赖。成为全面健康的推动者， 让身边的每个人、每个家庭， 以及身处的社群和社区， 都因“我”而变得更美好。
7、绿色需求
家有老人孩子，做绿色健康“把关人”
面对日渐恶劣的生态环境、充满各种“加工”的食物，免疫力相对脆弱的老人和孩子，往往更容易受到影响。
作为肩负家人健康安全使命的“把关人”，家庭事业中坚格外在意空气、水以及一切生活所需的绿色有机属性。家居、家用品牌的安全性和环保性成为首要消费诉求，传播绿色理念、践行绿色公益的产品成为他们的首选。
“成年人的生活没有容易二字”，这句话无疑道尽了许多人的内心OS。上有老、下有小的家庭中坚，每天拼命地工作、拼命地赚钱，虽说也积累了一定的财富，但房贷、车贷、子女教育、父母赡养、社交应酬等等，无一不需要付出金钱、精力和时间。
相对于年轻的后浪，他们工作上的责任和压力与日俱增的同时上升空间却在不断变小，身体和精神也不复从前，需要从稳定和Plan B中获取安全感，也更加重视自身的健康问题——他们是压力源最多、焦虑感最大的家庭事业中坚人群。
除了压力和焦虑，我们也发现家庭中坚同样也是社会的中坚力量、消费能力的中坚力量。Quest Mobile 发布《2022 新中产人群洞察报告》调查显示，新中产人群中高达 58.6% 为“投资理财”相关内容的受众用户。
面对重重压力，承担家庭主要经济压力的他们，更需要寻找其他的收入保障，来增加整个家庭的安全感，缓解自己的焦虑。与此同时，作为拥有一定的财富积累的中等收入群体，他们对物质和精神层面的消费有更高需求，更追求品牌和品质生活。
热爱家庭，热爱事业，热爱生活，也热爱自己。尽管家庭事业中坚力量们承担着来自方方面面的压力，但在人生的这一阶段，瓶颈与机遇并行，更多的事业契机和精神价值亟待开启。他们从未停止寻找机会从容破局，打造家庭事业的双主场！
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