高露洁微笑力量广告-即使世界毁灭，也要记得笑一笑！

诞生于1806年美国跨国公司的高露洁，创立至今已有200多年的历史。从“没有蛀牙”的产品沟通，到“笑出牙龈，活出自己”、“放开笑放手做”的态度表达，高露洁期望在精神内核上与年轻人产生共鸣，并持续输出贴合年轻消费市场的营销创意，为品牌形象持续注入“保鲜剂”。

巴西贫困地区口腔健康活动

近日，高露洁在巴西的一则户外广告，它将看上去总会丧丧提不起劲的贫民窟破旧的房屋变得“可爱”起来了。只不过是用了非常简单的一点点缀，便带来了足以令人露出微笑的效果。

这一举措旨在推广高露洁和非盈利机构Turma do Bem合作的“The Power of Smile（微笑的力量）”活动。高露洁将自己的logo贴到巴西四个城市的九个贫民窟房子外，通过租赁居民和商户的房屋外墙，让这些平时看着灰头土脸的屋子成为一枚亮眼的乐观主义符号。该活动关注贫穷社区的口腔健康问题，为当地公立学校11-17岁的青少年提供免费的口腔护理。

“很少有品牌像高露洁一样，拥有一个能直接体现品牌使命的logo。”创意团队如此说，“通过这一campaign，我们就是希望传递高露洁使人微笑这一价值主张。”

水彩颜料牙膏广告

这是一则令人意想不到的牙膏广告。画面摆了一盒水彩颜料，初看似乎并没什么异常之处，但是再仔细一看，原来，盒子的最右侧、本该放白色颜料的地方，竟然被换成了一支比普通颜料大一号的牙膏。

广告利用我们对于 "白色颜料" 这个公共符号的认知，制造了一个类比：这支高露洁牙膏的效果，就跟纯正的颜料一样，保证让你的牙齿更亮白。

法国新冠疫情平面广告

自新冠疫情流行以来，口罩已成为我们日常生活的一部分。突然之间，我们好像习惯了生活在一块布后面的微笑——但微笑一定要亲眼看到才能被感知到吗？

法国 VMLY&R 为高露洁制作的平面海报中，高露洁的红色标志十分亮眼，整体运用黑白风格来突出“Smiles always find a way”（总有办法微笑）——即使笑容被口罩遮挡，但我们仍能从他们露出的眉眼感受到笑意。

微笑不仅仅是一种面部表情，它也是一种站起来应对生活逆境的方式。

动物的微笑创意广告

高露洁整合营销传播总监林登·莫兰特表示：“高露洁品牌的核心理念是乐观，这种乐观精神体现在每个人的笑脸上，我们需要从这方面重新定义高露洁微笑的文化意义。”

因此，高露洁还将微笑力量巧妙运用在动物身上，体现不仅人类需要微笑，动物的微笑一样具有感染力。毕竟微笑是传达善意的信使，是世界上最美的语言，有着无与伦比的力量，即使满身是刺的河豚笑起来也变得“可爱”起来了。

浅附带三个创意广告：

1.将牙膏比喻成灯饰，视觉效果上简单表明了“照亮你的牙齿”。

2.将牙刷比喻成洁白的牙齿，两支牙刷拼在一起形成上槽牙和下槽牙，巧妙！

3.这是三幅高露洁的漱口水创意广告，就很直观的表达应该注意口腔卫生了！

创立至今已有200多年的历史的国际知名品牌，对于户外广告的画面质量是有一定的要求和标准的，对创意形式、色彩的把控更是严格，色彩对他们而言，代表着品牌的特殊属性，色彩必须保持一致，而过去的喷绘工艺以无法达到品牌的要求，就如灯箱而言，单一的开灯效果早已无创新可言，若想吸引商家眼球，并且想要保证灯箱白天黑夜的色彩，越来越多商家选择双面喷工艺，同时可避开了2次喷绘的种种缺点，在开灯和关灯所表现出来的画面是不一样的，在白天的时候画面是正常的，到了夜晚开灯的时候会出现一些不同的特效、图案。这对于高露洁而言，就更能将微笑力量100%表达出，其他品牌也同样需要这样的表现力。

那么各位还留意到哪些高露洁的创意广告呢？这期内容就到这里啦，如果你觉得还不错，那么快转载给身边的朋友添知识，也记得关注我们公众号【广宣传媒】喔~(图片来源于网络，版权归原作者所有，如侵权请联系删除）