月活用户逼近3亿大关，哔哩哔哩中魔力赏等优质创意内容获用户青睐！

B站用户数量上涨，《双镜》、《说唱新世代》及魔力赏等优质创意内容留住用户脚步。

6月9日晚，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了一季度业绩。财报显示，一季度，B站月均活跃用户同比增长31％，达2.94亿。B站称，社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造，推动B站日均活跃用户数量达到7940万，同比增长32％。

多元内容成用户增长重要助推力，B站推出自制影视综艺

现在是内容为王的时代，B站之所以能吸引到越来越多的用户，站内优质的内容起到了很大的作用。一方面是用户自制内容，B站坚持让用户决定内容，做好内容生态。B站坚持为创造内容的人提供服务和平台。在UP主和用户之间建立链接，让喜爱个性化、多元化文化的人都可以找到自己喜欢的内容。

另一方面，B站引入众多影视综艺版权内容，此外，还推出独家自制影视综艺加码站内内容生态。

月活用户逼近3亿大关，哔哩哔哩中魔力赏等优质创意内容获用户青睐！

在自制影视上，《双镜》很有代表性，这是一部欢娱影视出品，哔哩哔哩联合出品、独家播出的民国情感悬疑剧。这部剧以民国时期上海滩为背景，讲述了双女主知名作家许幼怡与退役“兵王”、照相馆老板严微像镜子一样照见彼此的内心，成为彼此的光亮，相互依靠，相互救赎的故事。

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《双镜》严丝合缝的剧情令观众拍手叫绝：“细节值得回味，转场有点厉害。”此外，主演张楠和孙伊涵在剧里剧外的有爱互动，让不少网友都表示很上头。而“双镜好看”也登上热搜，自来水不断，纷纷称赞剧集：节奏快、制作好。可以说，《双镜》吸引了不少关注喜欢电视剧的用户。

而说到B站自制综艺，《说唱新世代》是其中的典型代表，其是哔哩哔哩出品的说唱音乐类节目，共11期。该节目汇聚来自全中国各地的rapper，齐聚“说唱基地”。他们通过层层公演考核，以音乐创作和竞演表现，决出代表新世代发声的“世代表达者”。《说唱新世代》播出后，好评如潮，获得了口碑与收视的双赢。

月活用户逼近3亿大关，哔哩哔哩中魔力赏等优质创意内容获用户青睐！

可以说，通过《双镜》《说唱新世代》等自制内容，B站不断促进“内容破圈、用户破圈以及影响力破圈”，也因此吸引到了更多的新用户。

魔力赏助力B站电商多元化发展，为用户提供优质体验

除了用内容留住用户，B站越发多元化的电商也吸引了不少用户的驻足和流连，以bilibili会员购为例，凭借手办商品的真伪性、手办的丰富度、手办的展示和信息呈现方式及手办优惠或折扣力度等多方面因素综合考量，其已成为Z世代手办消费的首选平台。

手办的制作往往以ACG人物角色为原型，是一种具有收藏价值的玩具模型，既可摆放观赏，同时也可寄托心灵情感，因此备受Z世代等年轻人喜爱。喜欢手办、热爱手办，那就离不开会员购，在这里不仅可以买到心仪之物，还可以与志同道合的伙伴一起交流。

2018年左右，会员购中推出魔力赏这一创意消费模式，其别开生面的玩法吸引了众多Z世代的关注，目前已成为B站电商的重要组成部分。

什么是魔力赏呢？简单来说，用户可以通过活动等手段获取魔晶，然后用魔晶来进行创意消费，比如选择自己喜爱的许愿池，再通过许愿来获取心仪之物。此外，还有挑战大魔王、幸运星座设定等更多炫酷玩法。这种与传统线上购物截然不同的模式满足了Z世代追求个性和新鲜体验的消费心理需求，以沉浸式的体验获得他们的认可。

以魔力赏为代表，B站电商日趋多元化，为用户提供更多优质好物和沉浸消费体验，也吸引了更多年轻世代关注哔哩哔哩这个平台。