最近经常在不少平台看到一种类型的直播间——流浪狗小院。

让人感到很神奇的地方在于，不同的账号打出来的广告语都一样：

毛孩子已经有几天没吃饭了？

今天小院也收拾得干干净净也没有人来看？

刚好今天就看到有个博主专门发了个视频出来说这一类的账号99%是骗子。下面也一群人在吃瓜，但大多数人要么说是骗子要么说狗可怜，或者在猜测博主为什么说到这里情绪激烈... ...

大家在网络上关注一个账号，因为觉得能滋养到自己于是持续关注；或者觉得一些账号虽然说得很对，但容易让自己变得急躁冲动。

可能有的时候，也不是太能区分区别在哪儿，是吧？

那今天我们就从恶性网感和良性网感的角度，各自观察一下自己关注的账号，再往现象背后的事实来思考一下吧。

帮助流浪狗肯定不是错的，但是有的账号一看确实让人挺揪心的，“今天毛孩子又没饭吃了，它们饿了两天了”，好像跟放在外面也没啥不一样的... ...

上次我们说到了群体的一些特征：

冲动、易变和急躁；同时易受暗示与轻信。大家更容易跟着氛围走，马上要看个结果。

如果就利用群体的这种特征，传递快餐式的（脚痛医脚头痛医头）的价值观，或者扭曲的价值观的话，也许从数据上来看，会很快吸引人来。但从长远来看的话，确实并不是网感，因为不可能长久也无法持续。

1、恶性网感

例如某课程品牌方，利用裂变海报的传播模式进行了一系列的操作：

（1）自动生成海报

（2）二级分销

（3）满多少人涨价，让报名的人很有紧迫感，担心报名晚了会涨价

（4）推广收益实时显示、排名和奖励机制；

（5）提前开发好独立的APP

在几个小时破了数十万人购买的新记录，名利双收盆满钵满之后，链接被封；

任务宝则利用拉人关注可以获得指定礼品的方式，让“羊毛党”透支自己的社交网络。

餐厅、地铁里面放置的免费打印照片或免费送水的机器，只要关注公众号就恶意，这一招也吸引了大量粉丝；涨粉成本也不断的水涨船高。

各大运营类的公众号，开始利用免费课程，鼓励关注者以分享文章来获取教程的方式诱导传播。

以上的裂变“技术”，利用了群体的懒惰、爱贪小便宜、跟风和迷信的特质，如蝗虫过境一般，污染了整个网络社区环境，可谓社区顽疾。

尽管可以在短时间内撬动极大的流量，但是弊端远大于利益，如同杀鸡取卵。同时也会使运营者丧失真正的网感。

当然，这也已经是结果了。

2、良性网感

个人是很喜欢李子柒的，相信她最初做自己的账号时，也不是想着有一天去赚得盆满钵满来做的吧。

今年年初的B站百大颁奖晚会上，也看到了不少自己喜欢的博主也拿了奖。很为他们感到开心。

并不是说拿了奖就是好的，没拿就不好。而是把他们放在一起看的时候，确实看到了一些共通点：

1）他们的内容有很强的穿透圈层的能力。意思就是，专业没有成为壁垒，而是成为了疏通。老少皆宜，非常生活化。但又让人都能get到他们在做什么。

2）独特性和高识别度。意思就是别人可能去模仿，但他们的价值观很稳定，知道什么是好的，什么是更好的，什么是最好的。虽然不一定适合所有人，但却很稳定，因此他们不需要去考虑会不会被代替。清楚价值观形成的秩序。

3）源源不断的素材挖掘和迭代能力。讲的东西很深入浅出。因为形成了稳定的价值观，所以万事万物皆为素材，皆可再创造。

4）不需要看结果，而是扎根在原理里面。其他的不追求也会跟随而来。有这样的智慧。

3、区分良性网感和恶性网感

区分良性网感和恶性网感，可以参考以下规律来区分：

（1）提供的内容或者服务，是否以长期和持续为前提，同时价值观的引导是否是健康的。

这一点可以参考网信办的各种“净网行动”，基本有着一致的方向。

凡是净网办打击的东西，即使短时间可以获取流量，得到传播。光是依靠大量补贴、融资、造势去获取声量，这样的泡沫迟早会破灭，生命力不会长久，迟早会被封杀。

这样的内容，不是网感，而是快感。

（2）良性的网感是经过大量的研究和实践确认的，干净的、又符合科学的，也符合生命原理的。

像一棵树扎根在溪水旁，按时候结果子的。就算不追求，也会慢慢形成平台的。因为是被需要的。

（3） 恶性网感，基本上是漠视了人的根本需求，将人物化。把数据和流量当做唯一指标，虽然可能取得短暂的成功，但因为违背原理，却只能弊大于利自食恶果。

在互联网的浪潮中，愿我们在一切的喧嚣和现象中，都有回归本源的幸福、产生良性循环的内在生命力，和生命影响生命的秩序力。

祝福。