能不能设计一个消费者看了就下单的页面啊？还真能！【杰视帮】
“你这设计看了没有购买欲望啊！”
看到这句话，大家有没有想起那个梗：
“你能不能做一个那种，消费者看了就下单的设计啊？”
“大哥，我是设计师，不是催眠师，更不是魔法师。”
玩儿梗归玩儿梗，但在实际生活工作中，不管是视频广告还是电商海报，大家有没有发现：
有些设计即使技法堆积成山，但看了依然没有很强的情感波动；
但有些设计看似简洁，看后却立马产生了共鸣，代入感极强。
为什么？
这个问题，我们让一个市值十万亿的公司：苹果，来告诉我们答案。
在一个包装设计公司里，四个平平无奇的打工人，一次平平无奇的午休即将结束，四人躲在车上emo，心情低落之时又看到老板大发怒火。
这一系列事件成为了饱经工作摧残之后的最后一根稻草，四人组决定辞职，成立自己的设计公司。
四人组从0开始创业，展开了没有办公地点、没有固定客户、没有必要职员的裸辞创业挑战。
从创意的诞生、无数次面壁、第一次成单，再到这个业务的扩张...
短片跟随四人的创业脚步，快节奏戏剧化展现了设计公司初创时遇到的各种挑战，以及创业时遇到的各种生活难题。
在四人组不懈努力下，订单与团队规模越来越大；
还收到了每日新闻的采访邀请。
甚至，原公司的BOSS还发出了收购的橄榄枝。
然后，正当一切水到渠成时，画风一转，
原来这一切只是打工人午休时的幻想！
不过，也正是因为这一幻想，坚定了他们创业的决心。
至于真实的创业是否会如此顺利我们不得而知，但是，这则短片可以说触动了每一个9-11-6的设计师。
燃、爽、逆袭、热血，点开这个视频，在结尾LOGO出来前，你甚至会忘记它是一部广告片。
但是，这部广告片中，产品的植入又无处不在。
线上协助办公、苹果商店智能化购物、WIFI密码共享、日程快速处理、EMOJI视频特效、草图快速绘制、PPT时刻共享处理...
一边看着打工人的逆袭爽剧，一边不自觉地开始羡慕起这种高效、轻便的办公设备与办公模式。
虽然我不敢裸辞创业，但是现在下单一部Ipad，好像也不错。
“你能不能做一个那种，消费者看了就下单的设计啊？”
如果有一天，你的金主甲方真的严肃地提出这样的要求，或许，苹果的这部商业短片《Escape from the Office（逃离办公室）》就是你的最佳创意参考。
不像国产电视剧或综艺里尬到脚趾扣紧的硬植入，苹果这部短片能做到70%以上场景植入的同时还不影响观看体验的秘诀，其实也是那些优秀电商设计的秘诀：
场景化。
有同学在看我们的策划贴时问过这样的问题：
为什么我们一定要用三到五屏的空间去设计消费者使用产品的视觉画面？
在当下各行各业竞争力大到内卷的情况下，消费者的购买消费不再是出于最底层的生存需求，更多则是对于精神生活的满足。
在任何一个类目都有几十个可以替代的等价品背景下，如何让消费者认可自己的产品？
场景营销。
通过对不同中高频应用场景的打造，不仅激发消费者的潜在需求，更是要通过这样的方式刺激传播，占领更多消费者的心智。
所以，对于品牌而言，关注客户，关注的不仅是其消费价值，更重要的是锁定其社交价值。
在现在这个信息产品爆炸的时代，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。
《逃离办公室》是苹果该系列的第三部短片，去年他们还结合线上办公的现状推出了远程协作提案的设计短片。
抱着场景化设计与营销的逻辑，大家可以带着探索来看这部短片。
居家办公、平衡生活与工作、多元工作环境、甚至视频会议时上半身西装革履，下半身睡裤拖鞋...
把这些真实的日常融入广告片中，才能真正获得消费者的认可。
在未来，电商设计的一大任务就是将产品表现基于特定的用户使用场景中进行描绘，
“用设计，让场景赋予产品以意义。”
