佰达慧兴谈内容成为吸引消费者的关键点

今天，以内容取胜与传统营销方式不同，内容营销注重将其物种以贵重物品、故事、娱乐传递产品，并提供特定的精神体验场景，引起消费者的共情和参与。内容已经成为吸引消费者的关键。消费者沉浸其中，是因为对内容感兴趣，主动与商品关联，培养用户信任，进而促进销售转化率的提升。

此前，东方甄选就是一个好例子。从东方甄选来看，主播优势在直播和商品现场的应用，确实是一个维度的缩减:直播风格的娱乐化，精彩的语言连珠化，而发生了变化。此前，直播间的各种货套路就像一股清流，让人眼前一亮，能第一时间抓住用户的心，潜移会化地及时推动用户完成在直播间的消费行为。

双十一正在成为内容产业，而不仅仅是零售业——这里的内容，前几年指的是天猫京东的双十一晚会，本质上是PGC，而近几年百人竞，本质上是UGC。

抖音正式向“超级APP”迈进的里程碑，是2021年11月字节打组织结构的重大调整。

在此之前，字节跳动一直是“大中型平台”的组织结构模式。内部部门甚至还没有按业务线划分。部门驱动拉力、留存率和盈利。这种模式为“APP工厂”阶段提供了非常灵活高效的资源支持和分配。

据观察，抖音最早于2022年6月在产品顶部推出“探索”频道。双栏信息的内容主要以图文和视频为主。抖音正式将货架电商模式的“商城”放在了APP的一级入口，无论是低品质高成本的产品，还是低成本补贴的大牌。或者玩游戏接收水果的功能是很不错的。