比起Nike 与 adidas，这个品牌代表了更为先锋的时尚品味 | XKiX
在时尚和球鞋休闲化的时代，New Balance已经从爸爸们喜爱的超级实用款式变成了球鞋爱好者，模特，说唱歌手和网络时尚达人的首选款式。但是New Balance自1970年代以来就享有“鉴赏家之鞋”的美誉，它的流行来自一个意想不到的地方，街头。
在过去的几年里，可以看到许多主流的事物开始借鉴街头文化，这种趋势导致New Balance风靡一时。特别是近三年的大流行，改变了人们的心态，人们在穿搭的选择和感觉上与Convid-19之前截然不同。鞋类的风格和舒适度曾被认为是互相冲突的，但如今两者已被缝合在一起。
New Balance成立于1906年，为了那些整天走动和站着工作的人提供了足够的支撑。直到1961年，第一款New Balance跑鞋才推出，具有多种宽度尺寸，兼具性能和风格。New Balance在当时先面对到一个新的问题，脚长一直是决定着量产鞋的尺码，但是脚宽呢？那一年，它推出了波纹底的Trackster跑鞋，有半英尺宽度可供选择。这是一个革命性的想法，但在营销方面的投入很少。
在1972年的New Balance杂志广告中，仍然是该品牌所有者的Davis说：“如果你给跑步者一双不合脚的鞋子，我会告诉你这是一种失败。”
与其他主要的运动品牌不同，New Balance不会用奇怪的名字来命名他们的鞋子，而是用数字代表。数字越高，鞋子越好，从300系列到令人垂涎的990系列，型号不等。
很多人说，New Balance的复古跑鞋是非常舒适的，当球鞋从鞋盒中拿出来就能舒适的上脚，并不需要任何适应的时间。但老实说，这件事情在New Balance的跑鞋系列是非常准确的，但是其他一些型号，并非如此。550和650是复古篮球鞋，实际上和那个时代的其他篮球鞋一样不舒服。
1976年New Balance的320跑鞋在Running World的首届跑鞋指南中名列前茅。尽管如此，320跑鞋的广告并没有把重点放在运动员身上，而是放在波士顿，巴尔的摩，费城和华盛顿等美国东海岸街头的父母身上。
在80年代，美国街头文化转向New Balance 990，根据New Balance的历史，它是第一款售价100美金的球鞋。
让990流行的不仅仅是当时的价格，而且它也适合那些街头时尚的整体搭配风格。这是他们在街上必须拥有的东西之一。Phife Dawg在1991年说唱组合A Tribe Called Quest的歌曲Buggin’ Out中写道：“我穿New Balance球鞋以避免走窄路。”引用了该品牌的一则广告，因为它的宽度更宽。
街头服饰的兴起，让球鞋成为了身份的象征，流行将消费者推向990。
今天，New Balance 990不是唯一一款以实用性和怀旧为基础的球鞋，也不是唯一一款成功与亚文化联系在一起的球鞋。英国足球迷穿的adidas Samba通过和Grace Wales Bonner等时装设计师的合作卷土重来。Nike的Air Jordan 1因其有限的配色以及与Virgil Abloh等合作备受追捧。
流行球鞋的世界是非常狭小的，每年只有那几双球鞋引起大多数人的注意，并且争先恐后。消费者因此对于运动品牌的App和抽签感到不满，Nike担心客户会流失到New Balance等其他品牌。
New Balance之所以吸引人们，是因为它们已经是复古款式。根据数据，New Balance从2021年代2022年增长了200%的销量。
对于狂热的跑步者和引领时尚潮流的人来说，990是品质和品味的象征。自82年以来，设计不断更新，颜色选择更多，但990令人向往的身份光环从未改变。
New Balance 在2019年的宣传活动中这样写道：“伦敦的超模和俄亥俄州的爸爸都在穿。”
这款时尚，干净的球鞋专注极简主义和品质。New Balance的消费者在剪裁，颜色的风格选择中已经成熟。New Balance的竞争对手制造出很棒的鞋子，但是它们并不是时髦的老爹鞋。
典型的老爹鞋比较厚实，中性色调，注重舒适性和功能性。New Balance幸运的是，今天的时尚爱好者喜欢笨重，舒适的跑鞋。
New Balance有两条高端支线，Made in USA和Made in UK。对于主流球鞋制造商来说，这是不常见的作法，因为在这些国家制造成本相对较高。英国系列是手工加工的，可能是你能够买到的质量最好的大货球鞋。
New Balance是唯一一个仍在美国每年生产超过400万双球鞋的主流鞋类品牌。
除了复古的设计，与知名设计师的合作使该品牌在当今的时尚圈中广受欢迎。自2020年以来，该品牌与其他品牌推出了数十次合作。坚持现有的运动鞋目录，尤其是990，与Miu Miu，JJJJound，Kith和Aimé Leon Dore的合作非常令人垂涎，而且节奏很快，以免彼此相形见绌。
New Balance的首席营销官，品牌所有者Jim Davis的儿子Chris Davis说：“我认为我们是全球生活方式和全球合作领域的领导者，因为我们坚持不懈的专注于成为最好的自己，而不是最大的自己。”
这些联名合作建立了一个扩展的社区，确认了New Balance很酷的形象。
其中最引人注目的合作来自Aimé Leon Dore，该怀旧纽约品牌由Teddy Santis创立，以引领当今男装潮流而闻名。去年1月，Aimé Leon Dore的球鞋合作基于不起眼的550型号，这是一款自1989年发布以来几乎被人遗忘的篮球鞋。
在短短一年多的时间里，550在病毒式传播之后，成为了New Balance新时代的代表作。这是Aimé Leon Dore对New Balance历史的贡献。
现在New Balance在潮流的顶峰，但是在未来的某一天，我们会看到时尚人群对于990和550系列失去兴趣。不管是街头潮流还是时尚，总是兜兜转转，有流行的一天，就会有被时尚圈遗弃的一天。但是这些球鞋将始终在街头时尚和球鞋文化中占有一席之地。
在过去十年里，许多其他球鞋品牌都找到了属于自己的伟大的合作者。这种合作关系变得如此强大，从基础的角度来看，它超越了业务所需的东西。也正是因为合作的加深，Teddy Santis进入到New Balance，成为Made in USA系列的创意总监。
现在New Balance已经建立了自己的路线，困难的部分是如何保持其时尚的领先地位。
