2021中国威士忌年度白皮书：Z世代下的威士忌新消费力崛起

近年来，威士忌在国内的热度持续升温，但目前我国威士忌消费主要来自进口。据海关数据统计，2021年国内威士忌进口总规模为3028万升，进口额4.63亿美元，总规模（升）同比增加43.9%，总金额同比增加92%。

随着Z世代的崛起，威士忌越来越受到青睐，国内威士忌市场也逐渐扩大。

“威士忌需求用户形成圈层，高线城市人群更爱喝威士忌”。1月初，百瓶用户研究院发布的《Z世代下的威士忌新消费力崛起，2021中国威士忌年度白皮书》指出，威士忌用户主要集中在“三高”（高学历、高收入、高线城市）人群中，且有39%的Z世代消费者接受单价1000元+的威士忌，越来越多的女性消费者会在自饮场合选择威士忌。

通过百瓶庞大的威士忌爱好者用户基础，可以看出，中国具备成为全球威士忌制造和市场的超高潜力，以线上社区为载体的威士忌“圈层文化”正在形成，Z世代崛起正在助力威士忌发展迎来黄金时期。

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