狙杀苹果（Vision Pro）计划

        2023年6月6日，苹果重磅发布one more thing——Vision Pro，这应该又是一个历史性的时刻，像极了iPhone初代发布的时刻，要知道上一个配得上苹果发布one more thing的产品也只有iPhone初代，这次苹果带着最强的芯片，最高品质的视听体验，最优化的交互逻辑，高调公布了第二个one more thing，并宣布了空间计算时代的开启。所谓空间计算是苹果自己造的词汇，其本质其实还是空间视觉呈现和交互，具体表现成VR（virtual reality）、AR（augmented reality）、MR（mixed reality）等主要形式，其实并不是什么新鲜技术，而且这个技术其实已经相对成熟，早在几年前市场上就已经充斥了大量的VR、AR、MR设备，比如最早的Google Glass（AR），后来的微软Hololens（MR），还有一众的VR设备，其基础技术就是空间视觉的呈现和交互，目前最出名的莫过于meta最新代的设备quest2和quest pro，都是相当优秀的设备，目前已经公布了quest3，将于9月发布。但是其也是有薄弱环节的，相比之下最大的问题莫过于其AR、MR的功能相对薄弱，甚至硬件条件都不具备，所以说，quest其实严格意义上讲是一台纯VR设备，Meta的重心其实也在VR上，然而从VR到AR和MR只有空间视觉呈现和交互是不够的，其最重要的核心技术是透视（PassThrough），然而quest上虽然也有透视，但其定位只是为VR提供的辅助功能，其他通过透视的AR，MR功能几乎不可用。

        相比之下苹果的Vision Pro便是一个不偏科，功能全面，素质极高的通用设备，我愿称之为XR，因为空间计算技术无论VR、AR、MR，都可以在这一台设备平台上实现，而且这是一个非常优秀，素质极高的平台，在这个平台上VR、AR、MR都可以近乎完美的呈现，虽然其相关内容目前还非常匮乏，但只要平台够优秀大量内容指日可待。也因如此，苹果才敢于有底气声称开启空间计算时代，因为只要跟空间计算相关的技术它几乎全能，甚至包括了3D拍摄和录像，这是前所未有的。

        这就是苹果的独家套路，又是像极了初代iPhone，要知道初代iPhone发布的时候，也只是一个主打触控交互的平台，app都没有，这些都要交给开发者后续不断完善，所以苹果这次的思路异常清晰，几乎就是对开启iPhone时代的复刻，这已是赤裸裸的阳谋，因为其强大的芯片，优秀的交互，绝佳的试听体验就是永固的护城河，就明确告诉你我就在这你又能奈我何。

        但事到如今真的就无法奈其何了吗，苹果的阳谋真的就天衣无缝、牢不可破吗，历史真的就会像苹果预想的那样重演吗？

        未必。

        虽然护城壁垒很高，正面无法突破，但目前有足够的时间对其进行狙杀而且相对容易，只是目前有这个能力的，有且只有Meta。

        十几年前iPhone发布的时候，对手机行业来说，苹果是个新入行，妥妥的新人，名不见经传的毛头小子而已，经典的老大哥诺基亚，摩托罗拉根本没把其放在眼里，而且最最重要的是他们并不认同苹果的那一套交互逻辑，所以放任了其成长，等到缓过神来，屠龙少年已经变成恶龙，来不及了。但是十几年之后的今天，情况几乎已经反转过来，要知道苹果XR设备整个行业早已翘首期盼多年，无数双眼睛都盯着呢。其这次提出的交互逻辑，其实和行业现有的交互逻辑大体一致，只不过做的更加完善一些罢了，认不认同的问题根本不存在，随之而来的必然是友商的大量模仿和不断加强。芯片算力确实强，但是算力这东西最重要的是够用，够用的基础上再强，其加成其实也不大了。试听体验这一块并不存在壁垒，无非就是成本和价格的问题。

        所以狙杀苹果的机会就在这里。至少目前看来meta想要狙杀苹果，单凭目前公布的quest3是不够的，其价格虽然够便宜但体验远远不够好，对消费者来说反而很有可能会变成反面体验教材，而且quest3已经公布9月发售，改是来不及了的。所以Meta需要一款新的更强的设备，我建议其命名为quest pro2，发售时间必须比Vision Pro早一个月以上，最迟2023年底。这款设备其实也简单，因为目标只有一个，就是在目前已有的所有的技术上实现无限逼近Vision Pro的效果，越逼近越好，不用计较成本，因为它也不是用来卖的，它的目标只有一个就是狙杀苹果。定价意思一下1500刀，对比Vision Pro要有足够的竞争力，但体验要无限逼近Vision Pro，目的就是要提前让消费者知道，这玩意不是苹果首创（实际也不是，但因为苹果的影响力，很多消费者会误以为是）这种优秀的体验也并不是只有苹果一家可选，反而可以更加优惠的价格体验到大体相同的效果，甚至更好的VR效果（VR本就是quest强项），总之最终的效果就是让Vision Pro上市时，消费者体验后与quest pro2对比之下觉得不过如此，还卖这么贵，而且应用怎么这么少，VR游戏都没有。这样的感觉就对了，狙杀已然成功。

        总起来讲，无非就是更好的屏幕显示，更好的摄像头达到更好的透视效果，手势和眼动quest pro本就有了，继续改良即可，最后再加上3D视频和照片拍摄，摄像头都有了，3D拍摄岂不是水到渠成，芯片XR2性能也凑合够用了。所以此刻你如果反过来想，就会发现苹果发布Vision Pro，其实是相当着急的，因为再不发售，即便是meta正常更新，不出一年基本上也和现在Vision Pro的体验相当了，VR方面比其强更是毫无疑问，而且还便宜相当相当多，你想想那时候Vision Pro还有必要发布吗，所谓空间计算还轮的着苹果来提吗。

        最后声明，狙杀的目的不是不让苹果活，可以明确的说，没有人有这个能力，因为苹果的技术力就摆在那，狙杀只是一个小策略，其目的只是为了让自己活得更好，不要落得像手机行业一样的下场，苹果占15%的市场，却拿走了60%的行业利润，一众安卓厂商只能惨烈争夺可怜的40%。总之以目前的形式看，已到了决战时刻，首当其冲的就是Meta，但愿Meta有明白人，不会这样坐以待毙，让苹果这么舒服的再次成为行业标准，吃掉自己苦心经营多年行业的大部分利润，这些都是手机行业的前车之鉴了。

        当然，会有人说，苹果发布Vision Pro本就是行业利好，对Meta也是有好处的，何必呢。行业利好是毋庸置疑的，但策略的采取要看你站在谁的角度，如果站在其他厂商的角度尤其是国内的一众VR、AR厂商，可以无脑欢呼了，苹果必然带来一波热度，只要蛋糕变大，自己就能分的更多，但对Meta这个本来的老大哥来说，除了考虑蛋糕变大，它必然还要考虑行业地位和话语权的问题，这就是另外一码事了。