杭州珍瓒文化传媒多店数据对比：当前开美团新店流量卡还有效果吗？

前几年经常会看到有人问怎么去用美团的新店特权流量卡，也有很多人分享经验，教出了许多花样，甚至有点玄学仪式感。

比如：

开店第一个星期千万别开流量卡，第一个星期数据应该呈阶梯型上涨，正好在第十天（不能第八天，也不能第九天）那天开始用流量卡。这样就能爆单。

还有人说，现在新店流量卡第一天就得开，全新店叠加流量卡两大因素，平台给流量给到飞起，同时竞价推广也不能少，保证外卖店从第一天就开始爆单。

现在流量卡不是可以单日设置吗？有人搞起了323设置法（先开3天流量卡，停几天看数据变化，再开2天，停一下，再开3天），类似还有133、223等等。

不过，最近一年很少有人去特意说新店流量卡这个东西了，因为普遍的外卖商家都认为流量卡没什么用。

那现在美团外卖的新流量卡效果到底如何？小编统计了几个新店的数据，给大家对比一下。

我们找了4家开流量卡的新店，可以更客观的看到流量卡的效果如何：

1、开流量卡的当日肯定比没开流量卡的时候曝光量大。

2、流量卡用完店铺的曝光量一定会有所下降，但大部分会比开卡前强。

那为什么不同店铺使用效果如此天差地别，增加的曝光量是可以是2K、6K，甚至12K不等呢？

1、效果最差的两个外卖店，从后台数据来看本身开卡前的自然曝光都很低，低于1000。

同时，双转率也比较差，所以开了卡以后对于店铺的订单收入提升也不大。

2、适当的做竞价推广把曝光量提升上来，对后面开流量卡的效果是有一定加持的。

图中的C店本身双转率也比较差，进店率和下单率都不过10%，不过商家自己每天固定会做100元的竞价推广，把曝光量提升到了2000+，所以可以看到开了流量卡以后提升的曝光量也成倍的增长了。

但是，话说回来，可以看到，双转率不行的店铺只要流量卡一停，还是会立刻打回原型，这对于真正的店铺收入提升没有长时间的帮助。

3、想要靠新店流量卡来实现爆单，双转率和商圈排名都有相关。

在这四个店里，也就B店属于用了新店特权后真正实现爆单的店铺。

可以从这个店从开店到开特权整个过程中的一个收入和商圈排名的变化：

可以看到营业第二天，外卖店收入563元，已经可以做到商圈第23名，由此这个商圈普遍商家的收入并不是很高。

店铺前几日通过测试，双转率还是不错的，一个纯新没有老客积累的情况下，维持在进店率在8%、下单转化率13%这个范围。

所以我们在商家连续两天收入都维持在3600以上没有大幅增长的时候，开启了新店特权流量卡，实现了收入的翻倍，并且在关掉流量卡以后虽然还是有所下降，但是依然维持在一个高位的状态。

 所以，从上面几个店老板们可以看出，新店流量卡依然是能有效提高新店曝光量的手段，它就像一个放大器，如果开卡前你的数据一般，双转率都在个位数，那就等于开了个寂寞。而且特权期一结束，该没单还是没单。

现在美团只对变现率高的优质店铺，也就是能有效转化浏览变为下单，能为平台持续提供佣金的商家，才会持续的给流量。

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