数字化时代背景下，企业如何做好数字营销？

现在是一个数字化的时代，企业想要发展得更好，就需要顺势而为，营销推广也需要顺应数字化时代的发展。那么在当今的时代背景之下，企业应该如何做好数字营销呢？接下来我们就一起来看一看。

1、分析层

第一是广告投放人群与营销目标人群的一致性需求，在营销成本越来越高的情况下，广告主想要尽可能的匹配投放人群和目标人群，从而能节省营销成本的同时提升效果。

第二是分析洞察体系需要进一步加强，从而帮助广告主决策并提升用户体验，也就是说，数字营销需要通过一套分析洞察体系，更加精确的洞察用户、全方位分析用户，从而提升数据处理效率、挖掘潜在需求和激发用户购买，降低用户与广告主的反馈周期。

第三是效果监测评估能力的进化，广告欺诈的情况偶有发生，虚假流量、不安全的广告环境等问题并没有消除，尤其是难以衡量效果的品牌广告，所以数字营销需要建立效果评估机制，比如采购第三方监测或搭建安全中台，以保障广告效果、确保数据安全性、真实性。

2、用户层面

一是消费的多元化、个性化正在崛起，以“Z时代”为代表的新消费群体是新变化的“主力军”，传统的消费方式和单一营销渠道难以适应消费者的个性化需求；二是全渠道消费的崛起，随着个性化消费需求的崛起，消费者已经不满足于单一渠道的消费，如何建立多渠道一致的客户体验是不少企业的一大痛点。

3、全局视角的数字营销

在数据层面，企业必须要打造自己的客户数据平台（CDP）和数据管理平台（DMP），毕竟在数字营销的大背景下，只有整合了所有的数据源和数据，拥有了数据“主动权”，才能更加清晰、深刻的掌握数据的主动权，这是数字化营销的基础。

在分析层面，企业必须要逐步建立自己的分析洞察体系。这个过程非常考验企业的数据分析能力，在CDP或DMP等数据平台的协助下，市场部门需要精确的洞察用户、全方位的分析用户，挖掘消费者的潜在需求、激发消费者的购买力，及时将信息传递给每个相关部门。

以上从3个方面对企业如何做好数字营销进行了分析，相信大家在看完之后或多或少都会有一些收获。如果你对此还有其他的看法，欢迎在评论区和大家一起交流讨论！