天鼎投资：低价咖啡竞争白热化，市场格局如何洗牌？

后疫情时代，随着消费者对其认可度和接受度的提高，咖啡赛道涌现出一大批新老品牌，新老玩家花式内卷，茶饮品牌跨界布局，行业竞争日渐白热化，价格战打了一轮又一轮，咖啡市场可谓是热闹非凡。

在众多新玩家当中，库迪咖啡显得格外醒目。由瑞幸咖啡的创始团队创立，库迪咖啡总是避免不了与瑞幸对比的时候，同样以大肆铺店和低价促销为主要打法，库迪能否走上瑞幸曾经的成功之路，可谓是备受外界的关注。

5月11日，库迪咖啡正式发布了其全新品牌口号“喝库迪，更年轻”，并同时开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动。该活动将从5月11日持续至7月30日，用户每天可领取1张9.9元全场任饮券。

可以发现，相较于瑞幸咖啡“9.9店庆活动”的单品低至9.9元，库迪咖啡此次的营销活动覆盖所有门店全品类，是继“百店千城”咖啡狂欢节后的又一次大动作，促使其距离2025年开满10000家门店的目标更进了一步。

值得注意的是，优胜劣汰是事物发展的自然规律，尽管咖啡赛道的发展空间较为广阔，但在日益激烈的价格战趋势下，市场的新一轮洗牌或将加速进行，小而差的品牌存续艰难，大浪淘沙后留下来的才是赢家。

挑战与机遇同在，对于2022年才成立的库迪咖啡来说，“天天9.9”的低价优势下，如何抓住机会进行产品创新，提高资金、运营、质量等综合实力才是重中之重。未来的市场洗牌中，库迪能否保持优势乘胜追击，且让我们拭目以待。

本文部分数据及观点来源于：每日经济新闻

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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