露营火了以后，整个市场经济都不淡定了！

今年以来，受疫情的影响，说走就走的旅行仍然难以实现，说走就走的露营却异军突起，成为朋友圈里新的休闲娱乐风潮。

野地里扎营，户外烧烤看星星，在城市繁华里短暂逃离……毫不夸张的说，很长一段时间，朋友圈里有一半的人都在露营，剩下一半的人在准备露营。

这种盛况之下，露营到底有什么魅力？露营背后，又崛起了一个怎样的市场？露营经济，会是新的财富密码吗？

露营，为什么突然火了？

帐篷、天幕、月亮椅、手冲咖啡壶，炉子上是正在烹制的食物，背景是森林、山地、星空，或者湖泊与草坪，露营正成为中国目前最流行的户外休闲活动之一。

在小红书上，与“露营”相关的笔记多达370万条。从“如何寻找露营场地”到“露营装备清单”“露营术语解读”“露营穿搭”“新手露营菜单”，甚至“露营怎么才能睡得香”，“红薯”们正在全面系统地将露营这件事进行深度解读和分享。

究其原因，人们的出行虽然一定程度上受疫情限制，人们对美好生活的向往依然存在，刚性旅游消费的基本面和中长期趋势不会改变。低密度、近郊、自驾以及露营将成为后疫情时代旅游业发展新方向。

今年，在疫情防控的大背景下，露营这种曾经的小众旅游形态，陆续出现在许多城市中，开始成为市民文旅消费的新热点，更催生相关产业的快速发展。露营方式也从最初的自己搭个帐篷发展成目前相对高端的房车营地，还配备露天电影、沙坑、小泳池等游乐设施。一些高端房车住宿还采用星级酒店配套设施，提供精美早餐。

按照这样的发展趋势，露营会越来越成熟，也会有越来越规范的营地出现，成为城市中越来越多市民愿意主动选择的度假休闲方式。

什么是精致露营？

在不少人的概念中，露营就是支个帐篷，铺张野餐垫。事实上，与“荒野求生”式的传统户外露营不同，都市人群迷恋的露营，是将精致生活搬到户外的一种新式体验。随着露营方式的不断丰富和对生活品质追求的不断提升，“精致露营”开始成为露营行业的新潮流。

所谓“精致露营”，也被许多人称为野奢、豪华露营。与传统露营相比，精致露营更注重装备和整体氛围感，在短暂的周末时光，亲手为自己打造一个梦想中的乌托邦，尽情享受自由游走在现代便利和自然野趣之间那种暧昧又奇妙的感觉。露营椅、蛋卷桌、卡式炉、咖啡手冲壶、大天幕以及煤油灯等都是精致露营的必备神器。

精致露营背后的露营经济

从传统露营到精致露营，这个过程中，相关的品牌也如雨后春笋一般，纷纷拔地而起，抓住了这串财富密码。  

据天猫方面透露，包括ABC Camping、悦野等户外露营大卖场，以及homeful 、Vidalido、森之途语等“颜值”胜出的新品牌相继开出自营的天猫旗舰店，Naturehike挪客、牧高笛等新消费品牌也纷纷将产品重点转向精致露营。2021年的双十一，挪客的天猫旗舰店销售额达到1825万，同比2022年增长412%，订单量突破5万单。

精致露营的兴起，是露营产业的机遇。在业内人士看来，在精致露营推动下，露营行业整体发展的势头将不断攀升，而消费者不断提升的消费需求也将对产业的发展带来更大的机遇。

而户外露营的爆火，也带火了一系列的周边产业。光是今年1-4月份，就有7000家企业进入户外产品赛道。

露营、野炊、野营相关内容频频上榜。2021年国庆期间，某旅游平台上“露营”的搜索热度上涨了200%。天猫数据显示2021年上半年国货露营装备的销售额同比增长超过100%，这里面，大型帐篷、天幕等装备有两倍以上的增长。

露营带火的除了有露营装备，还有露营营地。如果你仅仅是想要悠闲地体验一把露营的快乐，却又不想购买装备和亲自搭帐篷，营地露营就提供了方便高效的体验模式。 

专业正规的露营地可以为你提供露营营位、帐篷租借，以及提供水、电、煤气、暖气等基础服务设施。甚至还会组织篝火会、音乐会等等活动，让户外露营更加方便， 也更加丰富。 

比如广州、成都这些旅游城市有专门在市内公园、绿道划定帐篷区，对露营加以引导并提供配套服务；南京、无锡、东莞也以节假日名义打造露营节，以此带动更多旅游消费。 

是选择野外露营，还是营地露营，完全是取决于个人的意向和需求。对于露营经济未来究竟会如何发展，依然也很好奇。但可以肯定的是，各个城市对于营地的规划会越来越完善，安全地亲近自然，才是我们的需求所在。

而借着疫情发展起来的露营，也许还需要结合用户的需求，以及市场的变化，才能走得更远。